從2013年開始興起至今，4K電視增速驚人。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國彩電市場4K電視的滲透率達到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達到了80.6%，預(yù)計4K成為大尺寸電視的標配將很快會實現(xiàn)。4K電視發(fā)展如此之快，主要與上游面板和整機廠商的市場培育和我國中等收入消費升級等因素有關(guān)。
上游面板廠商推超高清電視面板
從2015年開始，面板價格開始逐步下跌，上游面板廠商為了改變自身的經(jīng)營狀況，紛紛推出高附加值面板產(chǎn)品，加大UHD面板出貨，提高贏利能力，2016年上半年全球面板UHD的滲透率為18.7%，較去年同期增長7.3%。全球4K面板出貨中主要以中大尺寸為主，其中55英寸和65英寸的4K面板出貨內(nèi)部占比最高，分別達到了68%和88%，這是推動4K成為大尺寸電視標配的主要原因，同時我們可以看到，55英寸、60英寸、65英寸是UHD滲透增長最快的三個尺寸，其增速在一定程度上體現(xiàn)了面板廠在尺寸方面的布局。
值得注意的是，4K快速發(fā)展，讓8K電視已悄然降臨，三星、海信發(fā)布了8K電視。內(nèi)容和終端總是相輔相成的。2016年里約奧運會，將進行8K衛(wèi)星信號試播。
從全球范圍來看，目前已有BOE、LGD、INX三大面板廠能夠制造8K面板。隨著8K面板問世，也意味著8K距離我們的客廳又更近一步。隨著面板良品率不斷提升，尺寸會越做越小，產(chǎn)能也將逐漸放大，相信屆時8K電視將猶如當今的4K電視一樣，滲透率快速提升，開啟面板清晰度的新紀元。
整機廠商加速產(chǎn)品高端化升級
中國的消費需求正在升級，在此背景下，消費者對高品質(zhì)的產(chǎn)品認可度提高。用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中等收入對高品質(zhì)家電產(chǎn)品的認知中，58%的中等收入認為科技是高品質(zhì)家電產(chǎn)品的首要特征，半數(shù)以上中等收入認為4K技術(shù)能明顯的改善電視的畫質(zhì)顯示，是高品質(zhì)電視產(chǎn)品的代表。
2016年中國政府報告中的關(guān)鍵詞之一是供給側(cè)改革，供給側(cè)改革的重點是提升體制內(nèi)的質(zhì)量與效率，化解產(chǎn)能過剩，增強持續(xù)增長的動力。對彩電行業(yè)而言，供給側(cè)改革的核心體現(xiàn)為產(chǎn)品升級，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。4K作為彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品之一，成為今年上半年彩電市場的主銷產(chǎn)品。
2016年上半年4K功能幾乎成為新品的標配，2016年上半年中國UHD機型新品上市292個，較去年增加35個。國內(nèi)外品牌正加緊UHD電視的布局和推廣，其中國外品牌UHD電視的占比為44%，同比增長16個百分點；國內(nèi)品牌UHD電視的占比為44%，同比增長21個百分點。我們看到國內(nèi)品牌的UHD電視的布局相對更加激進，未來國內(nèi)品牌UHD電視的市場滲透將繼續(xù)擴大。
價格不是制約4K的主要因素
在面板廠和整機廠的共同作用下，4K面板和整機的價格不斷下降。AVC顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份價格較1月份，分別下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板廠改變生產(chǎn)策略及年初臺灣地震、三星0.4T玻璃導(dǎo)入不順等因素影響，面板供應(yīng)量快速下降，而與此同時需求端無明顯變化，導(dǎo)致面板整體供需偏緊，49英寸及以上面板在7月開始有所回升。
2016年上半年整機市場UHD電視價位更加親民，促使消費者對UHD電視的接受度不斷提高。AVC彩電推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD與FHD的價格倍率下降最為明顯。
但是，價格因素不再是制約中等收入購買高端產(chǎn)品的主要因素。用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71%的中等收入愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以上。另一方面AVC數(shù)據(jù)顯示，目前家電市場上，電視4K電視的銷售價格段集中于3000元~4000元，市場與需求存在錯配。
未來，4K電視的普及將更進一步，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年全年4K電視的滲透率將達47%，2017年將突破50%。一方面4K仍以高端市場為主。當下小尺寸電視，40英寸、32英寸等仍然主要是在臥室使用，對顯示效果的要求不是很高。而對于大尺寸電視來說，如果達不到4K其畫面就會顯得非常粗糙，所以當下4K電視仍然是以大尺寸、高端市場為主。
另一方面，4K內(nèi)容不斷豐富。購買超大尺寸的4K電視，有一個不容忽視的問題是：用4K電視看的內(nèi)容素質(zhì)如何？奧維云網(wǎng)（AVC）認為，雖然現(xiàn)在與4K電視配套的內(nèi)容、網(wǎng)速等方面還不是很成熟，但是每年或者每隔一段時間還是會有一些高規(guī)格、高質(zhì)量的4K影視內(nèi)容出現(xiàn)，促進4K電視的銷售。據(jù)了解，目前H.265格式的4K視頻占用的網(wǎng)絡(luò)帶寬為10M，降低了用戶和服務(wù)商的成本壓力；優(yōu)土與索尼等成立“4K花園”，每年最低產(chǎn)出3000小時的4K內(nèi)容。