2015年的電視市場(chǎng)，畫(huà)質(zhì)上的超高清依舊是市場(chǎng)主導(dǎo)，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)也一躍成為新的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。除新形態(tài)的曲面液晶電視外，如今市面上更有厚度可與旗艦智能手機(jī)相媲美的超輕薄電視，什么是消費(fèi)者更加認(rèn)可的發(fā)展趨勢(shì)？

　　近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布《2015電視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)研究報(bào)告》指出，電視消費(fèi)趨勢(shì)及家居設(shè)計(jì)的融合度，成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的全新標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告同時(shí)指出相對(duì)曲面液晶電視，消費(fèi)者對(duì)超輕薄電視有著更好認(rèn)知，60%以上的消費(fèi)者更傾向選擇超輕薄電視。

　　4大原因促成64%消費(fèi)者更傾向超輕薄電視

　　經(jīng)歷了2014年的4K超高清發(fā)展熱潮，純粹顯示技術(shù)的升級(jí)換代，已難以體現(xiàn)面板廠商的差異化追求，面板廠商將目光轉(zhuǎn)向電視外觀設(shè)計(jì)。宣揚(yáng)“更符合人體工學(xué)”的曲面液晶電視，和追求更薄更輕的超輕薄電視應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)下面板市場(chǎng)的兩大設(shè)計(jì)方向。

　　AVC報(bào)告顯示，無(wú)論是超輕薄電視還是曲面液晶電視，消費(fèi)者對(duì)其了解程度總體都較低，但在消費(fèi)者了解超輕薄電視和曲面液晶電視概念后，不考慮價(jià)格的前提下，相對(duì)曲面液晶電視，64%的消費(fèi)者更青睞超輕薄電視，傾向曲面電視的消費(fèi)者只占23%，超輕薄電視成為各收入階層大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。

　　AVC數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，設(shè)計(jì)更優(yōu)秀更有創(chuàng)新性、產(chǎn)品更顯高端、技術(shù)更創(chuàng)新、更易于與家庭裝修裝飾風(fēng)格匹配，是消費(fèi)者傾向選擇超輕薄電視的4大原因。其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更有創(chuàng)新性、技術(shù)更創(chuàng)新和產(chǎn)品更顯高端是消費(fèi)者在選擇超輕薄電視時(shí)的核心訴求，也是消費(fèi)者認(rèn)為超輕薄電視相對(duì)曲面液晶電視更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品特性。

　　此外，報(bào)告還顯示，在消費(fèi)者心目中，相對(duì)于曲面液晶電視，超輕薄電視具有相對(duì)更高的溢價(jià)能力，更高的市場(chǎng)價(jià)值。38.3%的消費(fèi)者更接受超輕薄電視價(jià)格高于曲面液晶電視價(jià)格，而可接受超輕薄電視價(jià)格低于曲面液晶電視價(jià)格的消費(fèi)者比例則降至25.3%。

　　未來(lái)更高價(jià)位電視受歡迎 電視應(yīng)用多元化

　　畫(huà)質(zhì)、新功能和外觀設(shè)計(jì)是偏好超輕薄電視消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)重點(diǎn)考量的三大核心要素。報(bào)告顯示，外觀設(shè)計(jì)方面，外觀形狀（曲面&平面）、材料的材質(zhì)和產(chǎn)品厚薄度是偏好超輕薄電視的消費(fèi)者在產(chǎn)品外觀方面的三大訴求。AVC報(bào)告指出，超輕薄電視所帶來(lái)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格也極好地迎合了家居設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)。而在價(jià)格方面，消費(fèi)者對(duì)1萬(wàn)元以上的電視產(chǎn)品也開(kāi)始表現(xiàn)出更多青睞，顯示出市場(chǎng)對(duì)高端潮流產(chǎn)品的強(qiáng)大需求。

　　不難看出，超高清畫(huà)質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)，將是未來(lái)幾年內(nèi)電視發(fā)展的主要方向。除4K之外，另一個(gè)關(guān)鍵詞則是“超輕薄”無(wú)疑。作為世界最大的電視市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)形成4535萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比15.4%，以年平均165%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展。2016年，超輕薄電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，將徹底甩開(kāi)市場(chǎng)規(guī)模僅有300萬(wàn)臺(tái)的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場(chǎng)將成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的最大趨勢(shì)。