隨著以智能手機(jī)為代表的所謂智能硬件的發(fā)展，智能家居被認(rèn)為是下一個(gè)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為此，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的大佬蘋果、谷歌均已進(jìn)入到該領(lǐng)域，而近日，全球智能手機(jī)市場(chǎng)三甲之一的華為攜諸多合作伙伴(包括海爾、美的、創(chuàng)維等60多家企業(yè))也宣布了其智能家居戰(zhàn)略，并推出了華為HiLink協(xié)議，旨在通過(guò)與垂直行業(yè)廠商共享HiLink連接協(xié)議、HuaweiLiteOS物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和華為智能家居芯片，來(lái)共同打造未來(lái)開放的智能家居生態(tài)。至此，在移動(dòng)市場(chǎng)排名三甲的企業(yè)均進(jìn)入到智能家居產(chǎn)業(yè)，可見智能家居產(chǎn)業(yè)的火熱程度，究竟智能家居產(chǎn)業(yè)會(huì)如何發(fā)展，企業(yè)搶占智能家居市場(chǎng)該如何把握？不妨回顧下2015年智能家居行業(yè)發(fā)生了那些事兒？
事兒1.智能家居生態(tài)系統(tǒng)碎片化
據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能家居生態(tài)產(chǎn)值在2010年為50億元，到2014年就急速拉升至1600億元，預(yù)計(jì)2015年產(chǎn)值將達(dá)2300億元，到2020年整個(gè)智能家居產(chǎn)值將破萬(wàn)億元。而《2012-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》中顯示：我國(guó)2014年智能家居銷售額已達(dá)286億元，預(yù)計(jì)2015年這一數(shù)字將達(dá)403億元，而根據(jù)Juniper Research的預(yù)測(cè)，2018年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)710億美元，前景廣闊。
進(jìn)入到2015年，巨頭紛紛布局智能家居，美的與小米聯(lián)姻；京東搭建JD＋平臺(tái)；海爾成立U＋平臺(tái)，并與阿里、魅族達(dá)成戰(zhàn)略合作；清華同方發(fā)布云罐智能家庭生態(tài)系統(tǒng)等等。智能家庭生態(tài)系統(tǒng)碎片化尤為嚴(yán)重，消費(fèi)者常常需要使用多款軟件來(lái)建立和運(yùn)行智能家居。BI分析指出，制造商首先，也是最需要做的是建立智能家庭中控網(wǎng)關(guān)，可以是封閉或開放的系統(tǒng)。所有的智能家居都進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，使用者可以遠(yuǎn)程統(tǒng)一操控。
事兒2.格力空調(diào)業(yè)務(wù)大幅下滑
在日前舉辦的中國(guó)制造業(yè)高峰論壇上，格力電器舉行了2016年新品發(fā)布會(huì)，格力畫時(shí)代空調(diào)、磁懸浮離心機(jī)組、晶弘瞬冷凍冰箱，以及TOSOT零耗材空氣凈化器等四大新品亮相。近年來(lái)，從業(yè)務(wù)相對(duì)單一的專業(yè)化空調(diào)制造企業(yè)，到全方位布局家電產(chǎn)品，董明珠正不斷豐富格力的產(chǎn)品線。
不過(guò)，轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。近日發(fā)布的2015年中報(bào)顯示，格力電器營(yíng)業(yè)收入同比下降13%，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收更是同比下滑了約17%。對(duì)此，格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，已經(jīng)做好2015年?duì)I收下滑10%的準(zhǔn)備，還暗示明年甚至后年格力都無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。在智能化家居轉(zhuǎn)型浪潮中，董明珠的強(qiáng)悍作風(fēng)和出位言論頻頻讓格力登上媒體頭條，但相對(duì)于海爾、美的等同行的合縱連橫和開放心態(tài)，格力的轉(zhuǎn)型顯得有些孤芳自賞。
作為空調(diào)行業(yè)的龍頭，空調(diào)業(yè)務(wù)直接影響格力電器的盈利能力。2015年上半年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收419.9億元，同比2014年507.2億元下滑約17%。業(yè)績(jī)下滑與整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境息息相關(guān)?？照{(diào)行業(yè)已是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量和銷售額雙雙下滑，降幅分別為5.4%、10.5%。這是自2013年空調(diào)市場(chǎng)上揚(yáng)以來(lái)，行業(yè)首度陷入負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
事兒3.洗衣方式角力，智能化裹足不前
近年來(lái)，家電行業(yè)都在追求“轉(zhuǎn)型“以謀求發(fā)展，對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，最近幾年間受到持續(xù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模盲目擴(kuò)張等因素限制，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新陷入滯漲期。盡管各類新型洗衣方式頻頻推出，卻缺乏具有革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。洗衣機(jī)企業(yè)亟需開展“減法和聚焦”，通過(guò)清理包袱輕裝上陣，基于這樣的市場(chǎng)需求，波輪和滾筒兩大系列洗衣機(jī)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。
在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，波輪和滾筒的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，圍繞兩款洗衣機(jī)孰優(yōu)孰劣的討論從來(lái)沒有停止，甚至出現(xiàn)“滾筒將會(huì)取代波輪”這樣的言論。不少滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)商在滾筒洗衣機(jī)上大做文章，加大宣傳滾筒洗衣機(jī)的洗衣功能，歸其原因主要是滾筒洗衣機(jī)可以獲取更高的利潤(rùn)，相同成本、同等技術(shù)條件下的滾筒洗衣機(jī)可以比波輪洗衣機(jī)賣出更高的價(jià)錢。
事兒4.智能硬件量產(chǎn)難過(guò)眾籌關(guān)
如今，智能硬件類產(chǎn)品上市前先眾籌已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。國(guó)內(nèi)幾大眾籌平臺(tái)也頻頻曝出超千萬(wàn)級(jí)別的眾籌產(chǎn)品。但在眾籌火熱的背景下，不少智能硬件團(tuán)隊(duì)也面臨著新的尷尬。
一家坐落于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街且有媒體背景的孵化器，從年初以來(lái)，已經(jīng)陸續(xù)幫助其孵化的十幾家初創(chuàng)硬件團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品涉及健康、醫(yī)療、VR、可穿戴等多個(gè)領(lǐng)域。但據(jù)記者從這家孵化器了解的情況來(lái)看，這十幾款智能硬件產(chǎn)品在眾籌成功后繼續(xù)量產(chǎn)并銷售的，只有三款。
硬蛋與易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015年中國(guó)創(chuàng)新智能硬件市場(chǎng)發(fā)展專題研究報(bào)告》數(shù)字則相比樂觀。報(bào)告顯示，截至2015年8月，智能硬件市場(chǎng)中只有65%的產(chǎn)品得到量產(chǎn)，16.6%的智能硬件仍然停留在概念上，在原型和產(chǎn)品上止步不前的分別占據(jù)了13.4%和5.1%。
事兒5.智能燈具同質(zhì)化嚴(yán)重
早在2012年，大家尚不知智能為何物的時(shí)候，智能燈泡的概念便已經(jīng)出現(xiàn)。那時(shí)候智能手機(jī)仍未十分普及，大家普遍認(rèn)為，能夠用手機(jī)控制電器開關(guān)，已經(jīng)是一種智能化的體驗(yàn)。實(shí)際上，即使是智能家居經(jīng)過(guò)幾年的飛速發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)有了比較大的進(jìn)步，然而還有很大一部分人認(rèn)為，能夠用智能手機(jī)進(jìn)行多種功能的控制，就已經(jīng)是非常智能的體現(xiàn)了。于是，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了很多功能大同小異，還得先在手機(jī)上下個(gè)App才能控制的智能家居設(shè)備，其中就包括了不少智能燈具。
其實(shí)筆者在剛接觸智能家居這個(gè)行業(yè)時(shí)，最常接觸的就是智能燈具這個(gè)種類，從飛利浦這種大廠，到眾籌網(wǎng)站上的各種初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的智能燈具設(shè)計(jì)都有接觸過(guò)。其實(shí)廠商們想要借助燈具這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入智能家居行業(yè)，還是能夠理解的，畢竟在大部分人的家中，燈具都是不可缺少的一件日常用品，而且這是每個(gè)家庭的剛需。然而，在這幾年，我們也可以看到，智能燈具的反響卻不是特別好，也不像同時(shí)期出現(xiàn)的智能手環(huán)、智能手表這一類產(chǎn)品那么火熱。
或許其中很大的一個(gè)原因是這些智能燈具的同質(zhì)化現(xiàn)象太過(guò)嚴(yán)重了。從市場(chǎng)上隨便抽出幾款智能燈具來(lái)看，能實(shí)現(xiàn)的功能大多是用手機(jī)控制開關(guān)、顏色和亮度的轉(zhuǎn)變等等，稍微高級(jí)一點(diǎn)的可能還具有提醒手機(jī)通知等功能，有一些還加入了播放音樂等功能。不過(guò)，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，燈具是剛需，但智能燈具就不是剛需了。在大多數(shù)人的生活當(dāng)中，照明是燈具所起到的最重要作用，按下開關(guān)就能開燈，整個(gè)過(guò)程是非?？旖莸?。那在燈具上加入手機(jī)控制的功能，算不算是把簡(jiǎn)單的功能復(fù)雜化了？更何況，燈光顏色的變化并不是每個(gè)人都需要的，畢竟不是所有人都要天天在家辦舞會(huì)吧。
事兒6.國(guó)家監(jiān)督抽查網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒合格率較低
無(wú)線路由器、新型墻體材料、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等3種產(chǎn)品的不合格產(chǎn)品檢出率高于20%，合格率較低。無(wú)線路由器，主要質(zhì)量問(wèn)題集中在電源端子傳導(dǎo)騷擾電壓，輻射騷擾場(chǎng)強(qiáng)等電磁兼容項(xiàng)目不合格。
國(guó)家質(zhì)檢總局今天發(fā)布了移動(dòng)電話等30種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查，涉及電子電器、輕工產(chǎn)品、建筑和裝飾裝修材料、機(jī)械及安防產(chǎn)品、電工及材料等5類產(chǎn)品。這次共抽查了2058家企業(yè)生產(chǎn)的2115批次產(chǎn)品，監(jiān)督抽查合格率為86.9%，墻壁開關(guān)、貴金屬飾品、空調(diào)等4種產(chǎn)品的抽查合格率百分之百，安全帽、電動(dòng)工具、家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)、家用衛(wèi)生殺蟲用品等5種產(chǎn)品的不合格產(chǎn)品檢出率低于10%；無(wú)線路由器、新型墻體材料、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等3種產(chǎn)品的不合格產(chǎn)品檢出率高于20%，合格率較低。無(wú)線路由器，主要質(zhì)量問(wèn)題集中在電源端子傳導(dǎo)騷擾電壓，輻射騷擾場(chǎng)強(qiáng)等電磁兼容項(xiàng)目不合格。
事兒7.新空凈國(guó)標(biāo)使行業(yè)吐真言
根據(jù)2015年上半年空氣凈化器市場(chǎng)零售額規(guī)模下降18%，銷售額同比下降20.5%，除了空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好外同質(zhì)化產(chǎn)品也是同樣問(wèn)題所在。由于新國(guó)標(biāo)遲遲沒有推出，使得空氣凈化器廠商在宣傳方面有所收斂。新空氣凈化器國(guó)標(biāo)，有效制約山寨廠商以及虛假?gòu)V告標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者能直觀了解產(chǎn)品的性能以及使用壽命等參數(shù)。
新國(guó)標(biāo)下更有效規(guī)管空氣凈化器廠商對(duì)產(chǎn)品的把控，因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了常態(tài)性指標(biāo)-潔凈空氣量(CADR)、長(zhǎng)效性指標(biāo)-累積凈化量(CCM)，并明確了產(chǎn)品性能相關(guān)必標(biāo)內(nèi)容，空氣凈化器過(guò)濾效果能通過(guò)CADR數(shù)值來(lái)判斷好壞，與空氣凈化器濾網(wǎng)使用材質(zhì)以及使用風(fēng)機(jī)有關(guān)系。而空氣凈化器廠商將會(huì)在購(gòu)置濾網(wǎng)原材料方面把關(guān)，將盡可能選購(gòu)更為高效的濾網(wǎng)作為應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)的利器。
事兒8.支付寶“智慧菜場(chǎng)”也玩O2O，手機(jī)買菜社區(qū)取菜
東單菜市場(chǎng)悠惠生活館還將進(jìn)駐支付寶城市服務(wù)頁(yè)面以及支付寶服務(wù)窗，試水“手機(jī)下單、社區(qū)提貨”的O2O模式。北京市民可進(jìn)入支付寶城市服務(wù)頁(yè)面或添加“悠惠生活”服務(wù)窗，在線上“東單菜市場(chǎng)”挑選商品下單，菜市場(chǎng)會(huì)把商品送到社區(qū)的自提點(diǎn)。目前“悠惠生活”O(jiān)2O便民服務(wù)平臺(tái)已在京設(shè)立了41個(gè)社區(qū)自提點(diǎn)，年內(nèi)將增加到100個(gè)，明年計(jì)劃覆蓋500個(gè)社區(qū)。
螞蟻金服公共服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理鄒亮還透露，目前全國(guó)各地?cái)?shù)個(gè)菜市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)正在與支付寶接洽“智慧菜場(chǎng)”事宜，近期之內(nèi)陸續(xù)會(huì)有支付寶“智慧菜場(chǎng)”落地開花。而截至目前，全國(guó)范圍內(nèi)已有超過(guò)20萬(wàn)家線下店鋪接入支付寶付款。