液晶之后，占領(lǐng)市場的下一代電視產(chǎn)品是什么？對于消費(fèi)者來說，答案遲早浮出水面。然而，對于制造商，抉擇的時刻已提前到來。液晶電視價(jià)格走低，再難創(chuàng)造價(jià)值，如何“站隊(duì)”關(guān)系著日后的生計(jì)。
近日，電視市場掀起一輪流派之爭，價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)齊飛的背后，是制造商們對未來的焦慮與糾結(jié)。
液晶市場顯疲憊
55寸電視不足3000元
打算購買一臺大尺寸電視的王小姐，在家電賣場里越逛越糊涂。電視的品種不再是簡單的液晶、等離子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感覺就是幾個相似的字母不停地排列組合，完全不知道是什么意思”，王小姐的選擇標(biāo)準(zhǔn)還停留在“畫質(zhì)、尺寸、價(jià)格”老三樣上，對銷售人員介紹的各種新技術(shù)似懂非懂。
最直觀的差別體現(xiàn)在價(jià)格上。在京東商城，55寸電視機(jī)的價(jià)格因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品技術(shù)而天差地別。
普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷中已經(jīng)賣出了“白菜價(jià)”。一款國產(chǎn)品牌55寸10核智能電視，售價(jià)不足3000元。3000元到5000元是這一尺寸的主流價(jià)格區(qū)間。
但如果搜索OLED，情況則大不相同。與液晶產(chǎn)品相比，目前市場上銷售的OLED產(chǎn)品型號要少得多，但是，身價(jià)卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價(jià)17000多元，55寸曲面OLED電視的售價(jià)則高達(dá)46000元左右。國產(chǎn)陣營相同尺寸的產(chǎn)品價(jià)格要比外資品牌低很多，但和普通液晶價(jià)格相比也要高出2倍到3倍，創(chuàng)維一款55寸的OLED售價(jià)12000元左右，康佳的一款曲面OLED售價(jià)在20000元左右。
在經(jīng)過10年獨(dú)占市場以后，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了疲憊期，行業(yè)價(jià)格走低，企業(yè)的盈利水平被不斷壓縮，急于尋找新的增長點(diǎn)。“在2020年后，會有新的顯示技術(shù)帶來強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。”海信集團(tuán)董事長周厚健近日接受媒體采訪時表示。
流派之爭愈演愈烈
創(chuàng)維、康佳相繼加入OLED陣營
究竟誰能勝出，一統(tǒng)江湖？眼下的市場并沒有給企業(yè)一個明朗的方向，流派之爭也愈演愈烈。
韓國電子公司LG是OLED產(chǎn)品的推動者。在液晶時代，LG是主要的面板提供商，現(xiàn)在它要爭奪下一個10年。
在技術(shù)上，OLED電視拋棄了背光源，實(shí)現(xiàn)了像素點(diǎn)有機(jī)自發(fā)光。一位銷售人員向北京晨報(bào)記者表示，其“顯示效果甩出液晶、4K好幾條街”。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競爭者。LG電子大中華區(qū)總裁慎文范斷言，“OLED電視是電視行業(yè)的未來，這點(diǎn)毫無疑問。”
面板生產(chǎn)商LG Display日前宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃，將在未來三年內(nèi)投資10兆韓元（約合54億元人民幣）。在中國市場，LG和LGD則正掀起密集的推廣活動，在人流量大的商業(yè)中心將OLED電視與4K液晶電視進(jìn)行對比顯示。相較之下，4K液晶電視的屏幕無法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質(zhì)和顏色的準(zhǔn)確度也顯得遜色。LG希望能夠通過這樣的市場“教育”，加速OLED電視的普及。
在國內(nèi)企業(yè)中，創(chuàng)維日前宣布量產(chǎn)OLED電視，并請來“OLED之父”鄧青云站臺。康佳也宣布進(jìn)入OLED大軍，并計(jì)劃在今年“十一”黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價(jià)約2萬至3萬元。9月16日，LG Display在北京舉行發(fā)布活動，除了LG電子，創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TPV等電視廠商也集體現(xiàn)身。
不過，盡管OLED陣營不斷擴(kuò)大，但過高的價(jià)格制約了市場的普及，“唱衰聲”也從未停息。傳統(tǒng)電視海信近日就展開了一場關(guān)于OLED和ULED孰優(yōu)孰劣的論戰(zhàn)。他們認(rèn)為，ULED本質(zhì)上還是液晶顯示技術(shù)，但在背光上進(jìn)行了優(yōu)化。海信集團(tuán)董事長周厚健表示，OLED五年內(nèi)在技術(shù)上難有重大突破，在大屏上長時間使用的壽命以及功耗都存在問題，不可能成為市場主流。
試探與糾結(jié)
液晶時代被動將重演？
目前，國內(nèi)企業(yè)對于下一代電視產(chǎn)品的投入還大多處在試探階段。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，對于國內(nèi)電視制造商而言，糾結(jié)之處在于一旦押錯了寶，就可能錯失未來。另一方面，在自己沒有突破性新技術(shù)的情況下，被裹挾著“站隊(duì)”又可能重演液晶時代的被動局面。
液晶電視時代，由于不掌握面板，國內(nèi)彩電企業(yè)幾乎成為跨國公司關(guān)鍵部件的分銷商，在液晶電視市場鼎盛的2008年，我國液晶顯示屏進(jìn)口19億塊，進(jìn)口額高達(dá)441億美元，其中，電視用液晶面板就占到進(jìn)口總額的四分之一，相當(dāng)于進(jìn)口了約150架波音737客機(jī)。
上述人士表示，以目前呼聲最高的OLED為例，OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組，一旦成為市場主流，中國企業(yè)可能再次淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。目前，在國內(nèi)市場幾乎所有試水OLED領(lǐng)域的國產(chǎn)廠商采用的都是源自LG的面板。
但是，對于國內(nèi)企業(yè)而言，想要擺脫這種局面并不容易，面板產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)資金密集、技術(shù)密集和政策密集的產(chǎn)業(yè)，中國彩電企業(yè)要在未來市場獲得主動，還需要政策和產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)的協(xié)同支持。