近期，國內(nèi)彩電廠商在OLED電視領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，康佳、創(chuàng)維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產(chǎn)品也即將上市。與此同時(shí)，OLED技術(shù)主推手、全球首家量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實(shí)現(xiàn)“OLED市場陣營的擴(kuò)大化”。
而在9月16日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，LG Display（下稱“LGD”）聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以加快OLED電視的普及。
陣營持續(xù)擴(kuò)大，OLED時(shí)代大幕開啟
此次OLED有機(jī)電視巔峰盛會(huì)匯集了中國電視產(chǎn)業(yè)的核心力量。LG Display的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席。除了早期已經(jīng)加入OLED有機(jī)電視陣營的LG電子、創(chuàng)維、康佳和長虹之外，其余在中國市場叱咤風(fēng)云的海爾、TPV 等電視廠商也派出高層出席現(xiàn)場活動(dòng)。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch在今年第一季度發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此次參與盛會(huì)的電視廠商所占據(jù)的市場份額高達(dá)50%，擁有一半的市場份額。另外，國內(nèi)兩大家電賣場流通企業(yè)蘇寧和國美也為OLED站臺(tái)助陣。其各自運(yùn)營3000多個(gè)賣場，在業(yè)界影響力巨大。由此OLED陣營實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略擴(kuò)大，得到了市場主流力量的全面支持。Display Search數(shù)據(jù)顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。
中國市場是全球最大電視市場，中國消費(fèi)者對新技術(shù)的吸收速度迅速。3D電視，4K電視等高端電視市場擴(kuò)大速度每年高達(dá)30%，新產(chǎn)品成功與否中國市場事關(guān)重要。
LG Display OLED事業(yè)部長呂相德社長在會(huì)上表示：“OLED是未來顯示發(fā)展的新動(dòng)力，具備改變顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α碛写蟪叽绺叨穗娨暿袌鲈捳Z權(quán)，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性（Plastic） OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，同時(shí)引領(lǐng)汽車顯示市場。LG Display將竭盡全力，與客戶廠商、渠道商、行業(yè)協(xié)會(huì)及權(quán)威專家通力合作，達(dá)成市場與客戶的期待，保障OLED有機(jī)電視在中國市場的成功。”
中國市場是OLED成敗關(guān)鍵
昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受筆者采訪時(shí)表示，因?yàn)樽园l(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上也因此更具競爭力。同時(shí)從可折疊、可穿戴、透明等優(yōu)秀性出發(fā)，OLED才是新一代的顯示技術(shù)。
LG Display在OLED技術(shù)上押下了“籌碼”，上個(gè)月，LG Display剛剛宣布未來三年內(nèi)將投資10萬億韓元重點(diǎn)加碼OLED領(lǐng)域，這筆投資將被用在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌、車載等領(lǐng)域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。在本月初的德國IFA展上，LG DisplayCEO韓相范也在開幕主題演講中再次強(qiáng)調(diào)“OLED是將夢想變成現(xiàn)實(shí)的顯示技術(shù)”，可見其決心。
而中國作為是全球最大電視市場，中國消費(fèi)者對新技術(shù)的吸收速度迅速，3D電視，4K電視等高端電視市場擴(kuò)大速度每年高達(dá)30%，OLED能否成功中國市場的接受度至關(guān)重要。為此，繼2008年IPS硬屏、2010年不閃式3D之后，LGDisplay再次主導(dǎo)發(fā)起全行業(yè)的聯(lián)合推廣行動(dòng)。
按照LG DisplayOLED事業(yè)部長呂相德介紹的“路線圖”，在擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán)的同時(shí)，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性O(shè)LED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領(lǐng)汽車顯示市場。他宣稱，“LGDisplay將竭盡全力保障OLED有機(jī)電視在中國市場的成功。”
呂相德還介紹，LG Display將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)OLED產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以滿足日益高漲的市場需求。當(dāng)天現(xiàn)場就展示了諸多OLED技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品，包括能通過磁鐵吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視、智能手表用塑性O(shè)LED、曲率達(dá)到500R的曲面OLED等等。
OLED電視面臨三大爭議點(diǎn)
參加OLED聯(lián)盟的彩電廠商已經(jīng)占據(jù)市場的半壁江山，但三星、TCL、海信等幾大中外彩電巨頭卻沒有加入該聯(lián)盟。目前，對于普及OLED電視的爭議，主要來自產(chǎn)品、產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)安全三方面。這個(gè)新成立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來能化解這三大難題嗎？
OLED電視PK曲面液晶
OLED電視被視為下一代技術(shù)，由于是自發(fā)光，所以相比于LCD（液晶）電視，黑色能實(shí)現(xiàn)純黑，有更高的對比度；色彩更炫麗；可視角度更廣；也更輕薄；而且可折疊、可彎曲。筆者在現(xiàn)場看到，LGD展出了薄至0.97毫米的墻壁式OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上；還有5.98英寸的OLED透明顯示和鏡面顯示屏，以及商用的OLED雙面顯示屏。
力挺OLED電視的創(chuàng)維總裁楊東文認(rèn)為，OLED能從小尺寸做到大尺寸，從手機(jī)屏做到100多英寸的電視屏，加上對比度高、響應(yīng)速度快、應(yīng)用范圍廣、能卷能曲，OLED未來是有市場的。
但是，OLED電視也被海信指出有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點(diǎn)。而且，4K的LCD電視已經(jīng)開始普及了，而OLED電視面板目前能夠量產(chǎn)的還是 2K產(chǎn)品。加上，OLED電視價(jià)格遠(yuǎn)高于LCD電視，海信也放言未來五年內(nèi)能使LCD電視價(jià)格保持在OLED電視的三分之一。而TCL多媒體副總裁王汝林透露，TCL下半年將推出僅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶電視。通過量子點(diǎn)、導(dǎo)光板等技術(shù)，液晶電視在色域、厚度上都與OLED差異不大，且物美價(jià)廉。
三星在2013年宣布暫停OLED電視生產(chǎn)，顯然TCL、海信與三星目前來說站在同一陣營。
LGD的OLED電視研發(fā)負(fù)責(zé)人吳彰浩專務(wù)向筆者表示，OLED是自發(fā)光，存在壽命、殘影等問題，但LGD有產(chǎn)品基準(zhǔn)，OLED電視在正常使用范圍內(nèi)沒問題。“我們客戶中有日本企業(yè)，它們要求很高，像松下，OLED電視屏也已通過松下的要求。我們內(nèi)部還將從材料、研發(fā)等方面不斷努力，未來商用顯示也都保證沒有問題。”
被稱為“OLED之父”的香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云告訴本報(bào)記者，美國能源之星網(wǎng)站對各類電視的耗電量做對比，LCD比OLED電視耗電量小，但長期使用的話差別不大。而且，高檔LCD電視，局部背光變暗，也會(huì)增加耗電量，高檔LCD電視耗電量比OLED電視更大。
鄧青云說，OLED與PDP（等離子） 一樣，如果把彩色畫面放在屏幕上很長時(shí)間，會(huì)有殘影，但這個(gè)問題也在不斷解決中。生命周期方面，OLED電視如每天看幾個(gè)小時(shí)，可以使用5~10年。“我們從科研上也在尋求突破，一是延長材料的生命周期；二是用補(bǔ)償算法來解決。”他強(qiáng)調(diào)，“這不是核心問題，核心問題是OLED如何提高良率、降低成本，以便更好地普及。”
2K OLED電視面板良率超八成
OLED電視面板的生產(chǎn)供應(yīng)能力，是另一個(gè)爭議點(diǎn)。
LGD OLED事業(yè)部社長呂相德表示，在剛結(jié)束的德國柏林電子展上，LG、創(chuàng)維、長虹、松下、海爾等展出了55、65、77英寸的OLED電視。作為OLED電視面板供應(yīng)商，LGD希望引領(lǐng)高端電視市場，今后還會(huì)推出更大、8K的OLED電視。“我們計(jì)劃投資8代以上大型OLED面板生產(chǎn)線，OLED電視面板產(chǎn)量今年60萬臺(tái)，2016年150萬臺(tái)，2017年200萬臺(tái)。在中小領(lǐng)域，供應(yīng)可穿戴產(chǎn)品、智能手機(jī)、汽車儀表、車窗等OLED屏，已決定投資6代線。”
不過，全球一年的彩電銷量達(dá)2.2億臺(tái)，以200萬臺(tái)OLED電視算，也只是一個(gè)零頭。而Display Search預(yù)測，2021年OLED電視的銷量近2000萬臺(tái)，即市場占比不到1/10。加上，這么多彩電廠進(jìn)入OLED聯(lián)盟，LGD的OLED電視面板能否滿足需求呢？
呂相德說：“OLED面板我們有兩條8代線，一條全面驅(qū)動(dòng)，另一條在投產(chǎn)，OLED初期定位高端，瞄準(zhǔn)400萬～500萬臺(tái)的高端電視市場；小型面板領(lǐng)域，我們有4.5代線，開發(fā)智能手表等可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，也投產(chǎn)了6代線，會(huì)逐步滿足廠家的需求。”
“OLED的生產(chǎn)比液晶難上十倍。”呂相德坦言，2K的OLED面板的產(chǎn)品良率已超過80%，LCD良率超80%用了十年，但2K的OLED只用了兩年良率超80%。4K的OLED面板良率也在快速提升。
有傳聞稱，LGD計(jì)劃投資8.5代OLED面板線。LGD戰(zhàn)略營銷Group長宋永權(quán)專務(wù)回應(yīng)說，LGD在未來三年內(nèi)將投資10兆韓元，并以O(shè)LED為核心，投資8.5代線的傳聞是誤會(huì)，“我們考慮投資8代以上產(chǎn)線，具體時(shí)間由市場來決定。”
中韓競合
中國的產(chǎn)業(yè)安全是OLED電視的第三個(gè)爭議點(diǎn)。中國有望在2017年成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)商，國內(nèi)的液晶電視面板產(chǎn)能巨大。如果OLED電視普及了，而主要的OLED電視面板供應(yīng)商只有LGD一家，那么，中國巨大的液晶電視面板產(chǎn)能將怎么辦？
備受矚目的是，在新成立的中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，京東方、華星光電這兩家中國最大的液晶面板生產(chǎn)商都在其中。事實(shí)上，京東方已在鄂爾多斯投產(chǎn)了5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線；而華星光電在二期、三期項(xiàng)目中都會(huì)導(dǎo)入OLED技術(shù)，且華星光電還在做印刷式的OLED電視面板的技術(shù)研究，希望走出跟韓國企業(yè)不同的技術(shù)路線，提高OLED電視的性價(jià)比。
但如果中國OLED面板業(yè)崛起，必然會(huì)碰到專利問題，LGD會(huì)否借鑒PDP失敗的前車之鑒，適當(dāng)?shù)亻_放技術(shù)，如進(jìn)行OLED專利轉(zhuǎn)讓，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈共榮呢？對此，宋永權(quán)向本報(bào)表示：“LGD沒有考慮專利共享，但為了OLED市場發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還有很多事情要做。”
OLED電視性價(jià)比將逐步顯現(xiàn)
據(jù)悉，此番峰會(huì)LGDisplay的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席，按照DisplaySearch今年一季度的數(shù)據(jù)，參會(huì)企業(yè)的市場份額總和達(dá)到了50%以上，另外還有蘇寧、國美兩家家電零售巨頭。
筆者了解到，目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等知名電視廠商已經(jīng)陸續(xù)推出最新一代的OLED有機(jī)電視，其中LG電子EG9600、創(chuàng)維S9300、康佳X90PU等4KOLED產(chǎn)品已經(jīng)投入市場，長虹的OLED產(chǎn)品也即將正式上市，涵蓋了55、65以及77吋等多個(gè)尺寸，不僅加速了產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，也為消費(fèi)者提供更多的選擇。
部分國內(nèi)彩電企業(yè)甚至將OLED提升至戰(zhàn)略地位。就在上個(gè)月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技術(shù)）”，并透露康佳將開始發(fā)力OLED市場。此前創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝接受記者采訪時(shí)也表示，“OLED代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，彩電未來必將全面進(jìn)入OLED時(shí)代”，創(chuàng)維計(jì)劃到今年底銷售3萬臺(tái)OLED電視，2015財(cái)年目標(biāo)鎖定在5萬臺(tái)。
盡管OLED電視短期并不會(huì)取代液晶電視，但這次彩電廠商仍對OLED電視的未來充滿信心，將其定位在高端產(chǎn)品，并認(rèn)為未來隨著推廣力度加大、價(jià)差的縮小，將會(huì)進(jìn)一步普及。劉棠枝就曾介紹，目前創(chuàng)維自己同尺寸同檔次的電視，OLED只比LED貴不到50%，今年國慶創(chuàng)維將投入四千萬資源用于推廣OLED產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)到明年上半年價(jià)差將會(huì)縮小至30%以內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年將是OLED電視市場啟動(dòng)的元年。DisplaySearch數(shù)據(jù)則顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。另有市場預(yù)測認(rèn)為，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%-20%。
海信：激光電視才是液晶替代者
就在其他彩電企業(yè)開始大力推廣OLED電視時(shí)，海信則站到了反對陣營。在9月15日的海信媒體開放日上，海信集團(tuán)董事長周厚健稱，“液晶電視一定會(huì)有壽終正寢的一天，但是替代者并不一定是OLED電視，海信的未來選擇了激光電視”。
按照周厚健提出的彩電演進(jìn)路線，彩電是從CRT電視進(jìn)化到液晶電視，再到OLED電視，最后進(jìn)入激光電視，他表示OLED可能有很好的未來，但存在成本高、售價(jià)高、功耗高、亮度低、壽命低等缺陷，并不是近期的選擇，因此海信決定跳過第三階段，直接進(jìn)入第四級激光電視領(lǐng)域。周厚健宣稱激光電視在亮度、色域范圍、使用壽命、大尺寸制造成本方面都要優(yōu)于OLED，海信將于明年四月正式推出激光電視產(chǎn)品。
海信電器副總經(jīng)理、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺則放言，三年后，激光電視將對75英寸及以上液晶電視形成沖擊，五年后，激光電視將對65英寸及以上液晶電視形成沖擊，“而未來五到十年，激光電視將替代液晶電視”。