手機(jī)芯片領(lǐng)域這兩年一直處于“熱運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)下：在2014年，英偉達(dá)、博通、愛(ài)立信等國(guó)外芯片公司先后宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng);在2015年，高通傳來(lái)業(yè)績(jī)下滑、裁員甚至分拆的消息。
與此同時(shí)，中國(guó)芯片廠商似乎一片利好：Marvell待價(jià)而沽，接盤(pán)手落地中國(guó);紫光集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)展訊和銳迪科，展訊呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象;聯(lián)芯科技4G芯片市場(chǎng)也占得一席;海思也因華為手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)而成為成功案例。
此外，市場(chǎng)上還存在著英特爾、聯(lián)發(fā)科技、蘋(píng)果、三星等等“變量”。這些微妙的變化是否意味著高通寡頭局面的終結(jié)?中國(guó)芯是否將在這次手機(jī)芯片版圖的重構(gòu)中崛起?
高通寡頭局面將終結(jié)?
高通發(fā)布最新財(cái)報(bào)公布裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)裁員比例超過(guò)10%，達(dá)到4000名。同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示第二季度凈利為12億美元，比去年同期22億美元下滑了47%。高通大股東風(fēng)險(xiǎn)基金Jana Partners LLC先前呼吁該公司拆分，而公司也似乎有拆分之意。
作 為一直傲居手機(jī)芯片領(lǐng)域霸主地位的高通，今年態(tài)勢(shì)堪憂(yōu)。實(shí)際上，近兩年高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的市場(chǎng)份額一直在下滑。來(lái)自Strategy Analytics跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，2013年高通還是以64%的收益份額主導(dǎo)市場(chǎng);2014年下降到52%的市場(chǎng)份額;2015年第一季度高通市場(chǎng)占有 率下降到47%。芯片行業(yè)總是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
說(shuō)是高通面臨四面楚歌有些過(guò)于嚴(yán)重，但確實(shí)四面受敵。
首先來(lái)自聯(lián)發(fā)科技的追 趕。2014聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款4G芯片，打破了高通一家獨(dú)大的格局。并且完成了2014年4G芯片出貨量3000萬(wàn)套的目標(biāo)。聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江在 MWC上將4G手機(jī)芯片的銷(xiāo)量目標(biāo)調(diào)至到了1.5億套，市場(chǎng)占有率20%，勢(shì)頭迅猛。此外，聯(lián)發(fā)科技在中低端受到展訊的擠壓，開(kāi)始搶占高通的高端市場(chǎng)份 額，發(fā)布了Helio X和Helio P系列。
其次，在高端手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)廠商開(kāi)始使用自己的芯片。手機(jī)廠商排名前三的手機(jī)廠商蘋(píng)果、 三星、華為均有自研芯片。“華為市場(chǎng)份額在不斷攀升，華為高端機(jī)基本都是使用自研的海思芯片。華為的攀升意味著高通客戶(hù)的減少。在市場(chǎng)容量一定的情況下， 這意味著高通的市場(chǎng)占有率在減少。” 手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向網(wǎng)易科技表示。
比如高通的大客戶(hù)三星，在今年的旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge均采用了自研的Exynos 7420芯片而非驍龍810，對(duì)高通影響巨大。雖然S6銷(xiāo)量不如預(yù)期，但一個(gè)季度1800萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量仍是iPhone之外最暢銷(xiāo)的高端機(jī)型。
“還有一個(gè)潛在的影響是英特爾。”王艷輝分析道，“英特爾一直對(duì)蘋(píng)果虎視眈眈，前不久收購(gòu)了威睿電通的CDMA2000技術(shù)，從而可以提供全模式的基帶芯片。有可能搶占高通手中的蘋(píng)果、三星兩大客戶(hù)。”
這 樣看來(lái)，高通的寡頭地位似乎岌岌可危。但是，王艷輝認(rèn)為未來(lái)2-3年，在高端市場(chǎng)高通獨(dú)大的局面還將繼續(xù)存在。畢竟，高通在技術(shù)上仍處于領(lǐng)先地位，高通即 將發(fā)布的驍龍820將支持Cat.10標(biāo)準(zhǔn)，而其他家芯片廠商還停留在Cat.6和Cat.9標(biāo)準(zhǔn)上(除了華為自研自供的海思麒麟950也支持 Cat.10標(biāo)準(zhǔn))。聯(lián)發(fā)科技在高端市場(chǎng)還難以抗衡高通。
此外，劇情翻轉(zhuǎn)還在三星明年將有可能繼續(xù)使用高通的芯片，對(duì)高通來(lái)說(shuō)挽回了一個(gè) 大客戶(hù)。王艷輝向網(wǎng)易科技透露，高通以芯片代工業(yè)務(wù)為交換條件，將迫使三星繼續(xù)采用高通芯片。“三星除了自研芯片，也做芯片代工。高通希望將代工業(yè)務(wù)交給 三星，而非臺(tái)積電，條件就是三星使用高通的芯片。三星經(jīng)過(guò)核算之后，認(rèn)為代工更掙錢(qián)。因此，2016年的主流機(jī)型還會(huì)使用高通的芯片。”
因此，未來(lái)2-3年高通仍將占據(jù)主流手機(jī)廠商的高端機(jī)型;而聯(lián)發(fā)科技仍以大陸手機(jī)品牌為主;展訊則背靠三星以及二三線品牌。
中國(guó)芯崛起：中低端攪局者
聯(lián)發(fā)科技作為中端之王，現(xiàn)在也是如芒在背。
Strategy Analytics報(bào)告顯示，2015年第一季度展訊在3G基帶市場(chǎng)占有率達(dá)到29.3%，出貨量6300萬(wàn)顆，超過(guò)聯(lián)發(fā)科的6000萬(wàn)顆。“展訊是個(gè)攪局者，它的目標(biāo)不是掙錢(qián)，而是市場(chǎng)份額。聯(lián)發(fā)科技會(huì)受到直接影響。”王艷輝認(rèn)為。
展 訊在2G時(shí)代處于領(lǐng)先地位，但3G時(shí)代因發(fā)力太晚，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展機(jī)會(huì)。但隨著通信技術(shù)在4G的穩(wěn)定成熟，展訊逐漸追趕上。在通信領(lǐng)域，移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)商用黃 金期一般在5-8年。目前4G移動(dòng)通信應(yīng)用的黃金期至少可延續(xù)至2020年，支撐4G商用的28nm工藝芯片生命周期也達(dá)4-5年，這就給了國(guó)產(chǎn)芯片廠商 追趕的機(jī)會(huì)。
在時(shí)間上，展訊可以有充裕的時(shí)間縮小與世界領(lǐng)先水平的差距;在資金上，展訊有母公司紫光的雄厚實(shí)力支援。
2013年-2014年之間，紫光集團(tuán)先后收購(gòu)了展訊和銳迪科兩家芯片企業(yè)，并誓言打造出一個(gè)一個(gè)半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域的世界級(jí)企業(yè)集團(tuán)。因此，紫光給予了展訊巨大的財(cái)力支撐。紫光集團(tuán)獲得國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)基金100億投資，展訊作為子公司自然受益。
“背靠母公司紫光和國(guó)家的支撐，展訊可以說(shuō)是不差錢(qián)。”一位不愿署名的芯片行業(yè)內(nèi)部人士表示，“因此，展訊用錢(qián)買(mǎi)技術(shù)、買(mǎi)人才，而且不以利潤(rùn)為目的的開(kāi)拓市場(chǎng)。”據(jù)了解，2014年展訊擴(kuò)招1000人之后總?cè)藬?shù)為4000多人。
“Intel投資紫光展銳的90億人民幣資金到位，極大地緩解了展訊的資金困境，也為下半年展訊搶食WCDMA及LTE市場(chǎng)提供了足夠的資金，未來(lái)展訊會(huì)采取更激進(jìn)的市場(chǎng)策略，展訊滿(mǎn)血回歸，高通聯(lián)發(fā)科之間的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈。”王艷輝認(rèn)為。
另外，另一家中國(guó)芯片廠商聯(lián)芯科技也在4G領(lǐng)域布局。聯(lián)芯科技總經(jīng)理錢(qián)國(guó)良表示，聯(lián)芯科技LTE Cat.9/10通信制式的八核64位芯片產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品布局階段，制程工藝上將達(dá)到14nm的水平。
聯(lián)芯科技給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年搭載“中國(guó)芯”的智能手機(jī)有望占國(guó)內(nèi)20%的市場(chǎng)份額，中國(guó)芯的版圖將逐漸擴(kuò)大。
對(duì)此，王艷輝警惕道：“中國(guó)芯片廠商打價(jià)格戰(zhàn)的目的是搶占市場(chǎng)。但如果技術(shù)實(shí)力沒(méi)有跟上，不計(jì)成本的價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)意義的。”
總之，市場(chǎng)雖然看到了中國(guó)芯的崛起，但高端市場(chǎng)仍是攻克難題。