從早期的CRT到平板，從LCD到LED，從OLED到量子點(diǎn)，彩電行業(yè)的技術(shù)方向之爭向來不斷，近期火花四射的則是外觀造型上到底是要把電視“掰彎”還是把電視變得更薄。而隨著近期曲面陣營廠商通過降價(jià)、加碼產(chǎn)品陣容來推動(dòng)曲面產(chǎn)品普及，未來曲面與超薄陣營之間的較量還將更趨激烈。
廠商加碼推動(dòng)曲面產(chǎn)品普及
曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態(tài)的電視機(jī)，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。曲面陣營的廠商認(rèn)為，與傳統(tǒng)平板電視相比，曲面電視具有對(duì)比度更出色，視角更廣泛，并能為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)效果。
作為各家產(chǎn)品陣營中的高端系列，此前曲面產(chǎn)品的價(jià)格一直居高不下，不過近期不管是國產(chǎn)品牌還是外資品牌都對(duì)曲面電視的價(jià)格進(jìn)行了大幅調(diào)整，康佳與TCL都將其55英寸曲面產(chǎn)品的價(jià)格拉到了7000元內(nèi)，作為曲面陣營的主導(dǎo)、目前以68%份額占據(jù)曲面市場第一的三星，其55英寸產(chǎn)品價(jià)格也調(diào)整到萬元以內(nèi)。按照市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的檢測數(shù)據(jù)顯示，此前國內(nèi)市場上55英寸曲面電視的平均銷售價(jià)格10918元，到目前降幅已經(jīng)達(dá)到2000-3000元。
價(jià)格開始更趨“親民”的同時(shí)，廠商也不斷加碼各自曲面產(chǎn)品的陣營，周二，海信就在廣州發(fā)布了其55英寸K7100奪目系列ULED曲面電視新品，除了特有的ULED背光分區(qū)技術(shù)，海信將量子點(diǎn)技術(shù)、4K超清技術(shù)、4000R黃金曲率面板等行業(yè)頂級(jí)產(chǎn)品配置全部應(yīng)用在這款不足萬元的55寸ULED新品，海信電器副總經(jīng)理曹建偉就直接表示，“就是要掀起ULED高畫質(zhì)產(chǎn)品的市場普及風(fēng)暴”。
廠商的不斷助力，自然帶動(dòng)了曲面產(chǎn)品的關(guān)注度。記者近日走訪家電賣場了解到，不少彩電銷售人員都表示此前看的多、實(shí)際購買的少，但自從曲面與主流平板產(chǎn)品價(jià)格開始接近，“這幾天，曲面電視明顯賣得好了。”
業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年中國曲面電視市場容量將達(dá)150萬臺(tái)，相較去年擴(kuò)容10倍左右，隨著曲面電視市場成熟、規(guī)模化量產(chǎn)，勢必還會(huì)迎來再次降價(jià)潮。
曲面與超薄之爭將更趨激烈
“曲面電視不僅帶來了卓越的觀影體驗(yàn)，它的快速發(fā)展正引領(lǐng)行業(yè)趨勢?！眾W維云網(wǎng)副總裁劉闖表示，今年幾乎所有主流電視廠商都推出了曲面產(chǎn)品，加上消費(fèi)者認(rèn)知度的大幅提升，曲面電視已迎來高速發(fā)展期。
另據(jù)2015二季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)最新數(shù)據(jù)，曲面電視市場競爭會(huì)更加激烈，目前三星以68%的市場份額占據(jù)第一，但隨著未來行業(yè)競爭將更加細(xì)分化，越來越多的廠商將參與其中。
不過，曲面產(chǎn)品從面世之初就伴隨著爭議，到目前廠商對(duì)于曲面產(chǎn)品的態(tài)度仍各不相同。作為目前曲面屏的主要提供商，三星是曲面陣營的堅(jiān)定主導(dǎo)，甚至表態(tài)，“相信‘曲面’將代替‘平面’，就像當(dāng)年‘超薄的LED’代替‘笨重的CRT’一樣，真正成為不可逆的趨勢?！痹谇安痪门e行的2015年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍也表示，“TCL會(huì)堅(jiān)決做曲面電視”，今年上半TCL投入大量資源在全國八座重點(diǎn)城市進(jìn)行高科技電視巡展，其中重頭戲就包括其曲面電視產(chǎn)品。
另一家面板巨頭LG Display則將液晶面板發(fā)展方向定在了超輕薄，此前LG Display開發(fā)總裁金明圭接受筆者采訪時(shí)表示，液晶需要背光，如果彎曲，會(huì)損害畫質(zhì)，帶來畫面變形，而保持彎曲并兼顧畫質(zhì)的技術(shù)只有OLED。創(chuàng)維也堅(jiān)持“寧愿做‘薄’也不會(huì)做‘曲，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就認(rèn)為，曲面LED電視不僅增加了材料、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)品成本，還給用戶帶來負(fù)擔(dān)，降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)?！拔覀冇X得曲面就是屏幕形狀不一樣而已，而且看起來有放大鏡的效果，整個(gè)畫面并不好?！绷硗?，曲面電視在工藝上直面硬性烤彎易爆屏，容易大面積漏光，亮度只有兩邊較亮，視角度小于76度，只適合單人觀看。
于是，彩電市場就形成了曲面和超薄兩大產(chǎn)品陣營，雙方之間的較量也相當(dāng)激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，此前“五一”促銷期間，曲面電視的在售機(jī)型數(shù)量215款，超薄電視的在售機(jī)型數(shù)量為48款，曲面電視的在售機(jī)型數(shù)量為超薄電視的4倍，不過超薄電視的機(jī)型平均銷量貢獻(xiàn)是曲面電視的1.8倍，明顯高于曲面電視。隨著目前曲面陣營的不斷加碼推動(dòng)普及，可以預(yù)見未來曲面和超薄陣營的較量還將更趨激烈。