近日HTC的不良傳言呼之欲出，最為熱鬧的為內部裁員50%的傳聞，俗話說得好瘦死的駱駝比馬大。在2011年HTC以超過10%的全球市占率稱霸Android操作系統市場，公司市值在這一年先后超過著名移動通訊設備商RIM、老牌手機廠商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商。
而這些或許僅僅是個好的開頭，隨著iPhone的興起，美國市場專利吃虧，又吞下忽視中國市場的惡果，致使HTC業績下滑。從2013年迎來首季度虧損以來，2015年迎來史長最差業績，作為董事長的王雪紅不得不向股東進行鞠躬致歉，甚至收購裁員傳聞風起。而在迎來的第二季度上HTC下調了營收預期，預計二季度將面臨凈虧損的狀況。
2015年3月HTC推出新一代旗艦機HTC One M9，受到高通驍龍810芯片過熱消息的波及，銷售并不如預期，M9的4月出貨量約475萬臺，與2014年同期相比下跌了43.75%，創下六年來的新 低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+應戰，然而中國市場的高端機型早已被蘋果一統江湖，能否力挽狂瀾暫且不說，現在看來似乎難見成效。
早前，HTC首席營銷官Idris Mooteein在接受媒體采訪時稱：“很多人都在談論小米公司，但他們不是我們的競爭對手，我們有一百萬個理由相信他們不能到美國市場來，我認為他們的 商業模式會很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美國的市占率也持續滑落。根據研調機構 ComScore Inc.最新公布的數據，2015 年2-4月期間HTC在美國的智能機市占率由1月3.8%跌至3.7%。進一步分析后發現，HTC與第四名摩托羅拉的差距維持在 1.2 個百分點。與2014年同期的市占率相比，摩托羅拉大減1.4個百分點，HTC大減1.6個百分點。
HTC陷入虧損窘境，員工士氣也備受打擊，而屋漏偏逢連夜雨，該公司為了歐洲冠軍聯賽(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黃金 M9 限量紀念款，也因閃亮的背蓋上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到網友熱議。
美國知名財經網站Barron`s.com周一報導，瑞銀(UBS)發布研究報告指出，HTC旗下完全沒有令人驚艷的智能手機，該公司的旗艦機 型“M9”不但與自家產品“M9+”沒有形成差異化還互搶用戶，且兩者還都無法給中端智能手機產品的帶去銷售額。瑞銀認為，HTC未來將持續陷于虧損泥 沼。
今年3月23日，HTC迎來最大的人事調整。周永明將不再擔任公司首席執行長(CEO)，由公司董事長、共同創始人王雪紅兼任CEO職位，周永明將出任產品創新研發負責人。王雪紅徹底重新掌握大權，并在今年4月初有表示HTC已經度過谷底，但留給她的時間已經不多了。
如今HTC的處境很難不讓人聯想到去年的三星，兩家公司股價都在新旗艦機發布后，因銷售成績不佳而被擊倒。不過三星家大業大，手機賣不好還有半導體業務可以緩沖，但對于HTC來說，就可能沒有這種本錢重新站起來了。
與HTC有過收購緋聞的公司，這次多了個小鮮肉
除了董事長的王雪紅向股東進行鞠躬致歉讓HTC站上輿論的風口浪尖，被裁員被收購傳聞也甚囂塵上。雖然這些傳聞被HTC一度否認，繼諾基亞、MOTO、黑莓(暫定)之后，HTC成為了最有可能被收購的對象嗎?
實際上，國內手機品牌廠商華為、聯想、TCL、阿里巴巴都有和HTC傳出過緋聞。
早在2013年，當時聯想還沒有決定收購摩托羅拉，傳出有意換股或合資方式并購HTC公司，隨后王雪紅親自出面澄清否認會被收購，只是進行業務 上的正常戰略合作。還表示，HTC對被收購不感興趣，“靠自己獨立經營才能為股東提供最大價值”。隨后有分析人士曾特別提到華為可能收購HTC，這家深陷 困境的臺灣手機制造商在美國等地區依然是一個有強大影響力的品牌。
TCL和HTC傳出緋聞是因為，集團董事長李東生在微博的一席話“希望攜手宏達電對抗蘋果及韓國大廠”，引發市場傳言李東生有意收購HTC的傳 聞。對此，宏達電北亞區總經理董俊良說，這個市場傳聞，無法置評，謝謝大家對hTC支持，宏達電會繼續努力。后來阿里巴巴成功IPO后，市場也傳出阿里有 意收購HTC。
今年HTC第二季度基于市場對高端Android設備需求低于預期，及中國大陸市場銷售未符合期望，調降第2季合并營收目標至330億至360 億元，營業毛利率19%至19.5%，每股虧損9.7至9.94元。市場點名HTC為了突圍，可能尋求與華碩、華為及聯想等大廠合并，同時結盟伙伴也多了 一個選擇小米。
不過消息出來后，小米聯合總裁林斌在微博澄清，不存在收購HTC的計劃;聯想已經有了摩托羅拉，華為已經進入美國市場，TCL也有了阿爾卡特，而其他大廠或許華碩是個不錯的選擇。
HTC三路被破，時間只剩一年
HTC首席財務官張嘉臨(Chialin Chang)在去年十月份曾表示，由于公司沒有負債、現金達到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。看來留 給HTC的時間只剩下一年了，如果股價持續下滑，資本市場不在認可，折騰完了17億美元的儲備金是否還有能力自籌資金成了未知數。
17億美元儲備金完全不夠HTC在任何一個市場打造更好的裝備進行廝殺，上中下三路防守和進攻機會都不大，被收購甚至走向破產這兩件事離HTC都不遠了。
中國市場：從IDC報告顯示，2015年第一季度中國手機市場出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機市場出貨量為 98.8百萬部左右，同比下降4.3%。這是過去六年以來，中國智能手機市場第一次出現同比下滑的情況。中國手機市場進入穩定成熟期，高端被蘋果一統江 湖，三星次之，中低端紅海一篇看不到頭，HTC也只能望洋興嘆。
臺韓日市場：三星、LG、索尼你爭我奪，華碩手機后發先至，HTC論實力怎么也比不過前三者，華碩有PC業務渠道和制造工藝背書追趕快速。
歐美市場：下路有中興成功打入美國市場前4，TCL的阿爾卡特品牌占有率逐漸上升，華為首度進軍美國市場，中路有摩托羅拉對位，上路有三星、LG、蘋果擠壓。
第三世界新興市場：這些野區已經被中國廠商或本土廠商包攬，HTC基本沒有任何機會，高冷的精靈也不可能回去玩這些市場。
或許明年的這個時候，我們聽到的會是并購HTC案，如果手機業務大本營被破，其他智能設備還有多大的機會呢?
HTC是缺少創新還是野心?
臺灣本土的媒體是這樣分析HTC的跌落的：缺少創新還是野心。
HTC(宏達電)從人人稱羨的A咖股王，淪落到如今幾乎要被市場放棄，營運由盛轉衰，究竟是缺少創新?還是缺少信心?外界情感糾結難以形容，隨著市場涌入一片撻伐，HTC目前最需要面對的是如何逐一化解外界疑慮，并重拾市場對高層經營信心。
事實上，HTC自前(2013)首度出現單季虧損，外界已開始對高層不少做為提出批評，尤其在最弱的營銷部份，HTC雖開始“傾聽民意”，推出 不少有別以往的銷售策略，無奈市場競爭激烈，加上景氣變化迅速，讓HTC經營高層反應不及，即便祭出早年成名市場的“機海戰術”進階版，仍然無法挽回經營 頹勢，造成目前獲利驟降、風景大不如前的經營困境。
或許對HTC來說，改變營銷策略、釋出ODM訂單、同步推出高低機種搶市、舉辦特|賣會等方法，可以做的幾乎都做了，但早年營運榮景似乎很難再 回的去，現在大家都在問，不是臺股何時能夠重登萬點?而是HTC會跌到多少?會跌到什么時候?更重要的是，接下來公司營運要怎么繼續下去的問題?
從王雪紅最近公開對外發言，內心似乎已有一套足以讓HTC從谷底翻身的絕招，但比較可惜的是，“安內必先壤外”，對HTC目前來說，“壤外”已經不是“壤”蘋果、三星，甚至是中國大陸手機品牌廠的問題，該如何安撫并重新建立投資人信心，恐怕才是王雪紅首要面對課題。
HTC目前卡在進退維谷兩難境地，曾經身為Android陣營龍頭，錯失與豪取高端市場蘋果一較高下先機，即便近入市場較晚的三星，就算手上滿手現金，加上具有串連供應煉整合優勢，對于蘋果和近年崛起的中國大陸品牌廠，仍是戰戰兢兢、嚴陣以待。
持平而論，HTC產品真的有比較差嗎?還記得HTC曾發表全球首款具有“全景照相”功能的智能手機，現在這項功能幾乎是高端手機必備功能，由此 不難看出HTC研發實力具有一流水平，探究其中原因，除了品牌經營不力外，無法有效整合供應鏈，加上人才不斷流失，都是HTC面臨相當嚴重問題。
如從筆電(PC)演進史，來比喻智能手機發 展現況，正好可以印證此一發展邏輯，遙想當年筆電市場成熟后，隸屬微軟陣營的PC品牌廠，同樣狂推“機海”，不過當產品無法做出有效市場區隔，獲利將直接 面臨嚴峻考驗，就在逐漸被“機海”浪潮吞噬過程當中，市場只剩下高端產品和便宜機款才推的動情況下，恐怕也只有站在“微笑曲線”兩端的廠商，才能繼續保有 獲利不墜能力。
回想當年諾基亞稱霸手機市場，可惜最終只能落的被并購的悲慘命運，而致命關鍵在于諾基亞以為“登基就沒有被竄位的可能，”就在危機步步進逼且逐漸喪失獲利能力而不自覺情況下，只剩下品牌在苦撐其僅剩殘余價值，所幸，HTC較于諾基亞，還來的及發現問題，嘗試改變也總比不改變來得要有機會翻身，就算改革之路漫長，且成效也在未定之天，最重要的是，已經沒有在“走錯路”的本錢。
創新、野心一樣重要，更重要的是信心。
HTC努力進入智能硬件尋求新增長點
雖然這些不良信息的公之于眾但不得不承認HTC在創新之路上的努力與創新。與蘋果和三星電子等其他公司一樣，HTC也在努力進入其他聯網設備領域尋求新增長點。
1.開發其他智能設備：Re相機
發布可用Android或蘋果手機遙控的Re相機，是HTC擴大業務范圍的行動之一。這種圓筒形狀的設備防水而且非常便攜，被視為GoPro公司相機的潛在競爭對手。
2.虛擬現實設備：HTC Vive
虛擬現實設備將是未來令人振奮的新市場，更重要的是，HTC將是這個市場的領先者，因為可以發揮宏達電結合軟硬件的堅強實力。在西班牙巴塞羅那 發表的HTC Vive獲得市場高度評價及無數最佳產品獎，可以說是重新定義了虛擬現實的體驗。虛擬現實的應用范圍是相當令人期待的，將會重點開發這個領域。
3.智能手環：HTC Grip
HTC Grip與 Under Armour 合作推出的運動智能手環，服務各種專業級以及業余級別的運動員。HTC Grip采用獨立的GPS等功能，支持獨立使用，與UNDER ARMOUR品牌的運動記錄應用進行同步。通過傳感器可記錄行走路線、距離、速度、消耗卡路里等數據;HTC Grip手環同樣具備IP57的防水防塵等級。采用相當有運動風格的塑料材質;搭載了一塊單色的 1.8 寸 P-OLED 曲面屏幕，可與 Android 與 iOS 系統連接使用。目前，HTC正在籌備一款智能手表。
4.智能醫療：前7強
智能醫療是另外一個新業務的發展亮點，內部有很好的研發實力，舉例來說，在全球著名的智能醫療競賽Tricorder，經過兩年多，在250多 家頂尖團隊中，HTC已經進入前7強。HTC Tricorder個人智能醫療檢測設備，針對性的檢測血液、尿液、口氣以及耳道等，設備與手機進行無線連接，實現提醒等功能。