NFC在2013年得到了快速的發(fā)展，在終端上，各大手機廠商的旗艦手機都開始支持NFC功能，商用方面，NFC移動支付在國內(nèi)也得到了三大運營商的全力支持。但是在非支付應用上，國內(nèi)落地項目少之又少，而創(chuàng)新應用方面，2013年也大量涌現(xiàn)。在此，匯總2013年的NFC創(chuàng)新應用，和大家一起看看NFC的新天地。
NFC穿戴式設備 硬件與APP的創(chuàng)新
穿戴式設備在2013年得到了快速的發(fā)展，NFC也趁此發(fā)展了不少應用。如NFC戒指、NFC腕帶、NFC首飾等應用在2013年有大量的涌現(xiàn)，NFC標簽與應用的相互結合，碰撞出不同的應用火花。
就NFC戒指而言，以解鎖手機屏幕為最基本的功能，其中還有APP快速打開、URL鏈接、名片、Wifi等功能添加，內(nèi)置標簽的NFC戒指，只要是標簽應用，基本可以在戒指上進行實現(xiàn)。而國內(nèi)也以能用99年的智慧戒指為噓頭，誘惑著各種科技達人和潮人。但是NFC戒指仍然有其硬件缺陷，那就是天線面積太小，讀取成功率比較低。根據(jù)不同手機的天線設計，讀取的區(qū)域需要掌控，否則無法讀取。而消費者方面，國內(nèi)某NFC戒指廠商曾向記者透露，消費者人群主要是商務人士和科技達人，在一定時期擁有用戶群體，而對于普通消費者，剛性需求較小。
NFC腕帶也在今年不斷涌現(xiàn)，據(jù)了解，國內(nèi)云飛網(wǎng)也在近日以三個NFC標簽的Haloband入駐知名眾籌網(wǎng) Kickstarter，并且迅速籌集到目標金額。可以說科技界對NFC腕帶的熱情是高漲的。國外的還有Glocn手鐲，集多功能于一身，NFC只是其中的一個小功能，用于配對和讀寫，但是多功能的集成讓一個手鐲成為移動的平臺。而丹麥Smukfest音樂節(jié)使用腕帶進行支付，綁定信用卡功能不可謂不強大，但是也僅僅是閉環(huán)應用，對安全要求極高的開環(huán)支付能給NFC腕帶多大機會？而Fitbit發(fā)布可進行健康監(jiān)測的NFC腕帶，NFC快速的配對功能，讓設備與設備之間的數(shù)據(jù)傳輸變得無比便捷，加上藍牙之類的傳輸手段，讓穿戴式設備有無限的想象空間。
從技術手段上，穿戴式設備更多只是內(nèi)置NFC標簽，然而增加APP的應用也能讓標簽應用擴展到很大的空間，對接互聯(lián)網(wǎng)。英國Kiroco的 NFC首飾就是通過標簽來進行身份識別，然后獲得獨有的消息讀取權限。所以NFC應用最大的一個趨勢是，NFC標簽結合APP應用來開展無限的應用場景創(chuàng)新。
標簽應用 細節(jié)決定創(chuàng)新
NFC的標簽應用可以是一個很大的范圍，其功能主要是NFC三大功能中的讀寫功能。延伸出來的有簽到功能、消息讀取、溯源、防偽，標簽內(nèi)容附帶的URL鏈接可以向互聯(lián)網(wǎng)無限拓展。倫敦酒吧的NFC應用是一個很好的NFC營銷案例，通過簽到獎勵顧客，并且鏈接社交媒體，來過的顧客可以向自己的社交圈推薦該酒吧，當然，這樣的功能，通過二維碼也能實現(xiàn)。標簽應用當中，二維碼與NFC在很多營銷方案中都是同時出現(xiàn)，二維碼所有智能機都支持，用戶基數(shù)大，而NFC便捷程度超過二維碼，二者可以結合互補。
而溯源功能早在RFID技術興起之時，在很多領域就已經(jīng)開始應用，只是到了NFC，單一頻段之后，技術應用的范圍縮小，但是RFID讀寫器，變成NFC設備，平臺變得平民化。那么應用場景上也多變起來，如國內(nèi)茅臺的溯源防偽應用，在2013年可以說是國內(nèi)最大的NFC應用了，每一個消費者安裝了防偽應用之后，都可以對茅臺酒進行數(shù)據(jù)讀取，查看防偽信息。
標簽方面的應用，就功能上來說，是非常簡單的，但是應用場景上非常多變，只要是任何需要信息提示的地方，都可以附加一個NFC標簽。但是營銷上根據(jù)不同場景，細節(jié)決定成功，韓國SK Planet設計的增加喇叭，讓顧客更能看到NFC標簽的存在，這也是非常好的創(chuàng)意。在未來的NFC標簽創(chuàng)新不是功能上的創(chuàng)新，而是從細節(jié)上，符合市場需求，對消費者更加友好的創(chuàng)新。
NFC玩偶 NFC讓實體與虛擬完美結合
NFC玩偶在2013年也綻放著不一樣的光芒，以任天堂玩偶最為有代表。首先是任天堂的Wii U主機手柄添加了NFC功能，才有NFC玩偶的出現(xiàn)，玩偶添加了NFC標簽，里面儲存了游戲信息，通過NFC手柄的讀取，將有新的內(nèi)容添加到游戲當中。實物玩偶的附加虛擬價值，讓任天堂的游戲更加有魅力。
而迪士尼的玩偶還添加了儲存功能，主機上的游戲數(shù)據(jù)可以儲存在玩偶上，如此，可以在另一臺游戲主機上繼續(xù)游玩，并擁有相同的數(shù)據(jù)。此時的NFC玩偶還添加了移動U盤功能，豐富了NFC玩偶的應用場景。
這方面的創(chuàng)新，還有去年的NFC書籍，書本當中內(nèi)置NFC標簽，讀取并且獲得書籍本身所無法承載的音樂、視頻以及互聯(lián)網(wǎng)資源。NFC，讓實物與虛擬，完美結合。
電子設備 互動才是NFC王道
NFC的P2P功能，在機與機之間的數(shù)據(jù)傳輸發(fā)揮著重要功能，這也使得NFC功能成為物聯(lián)網(wǎng)吹噓的重要技術之一。Surface Labs推出的NFC吧臺，沒有太多的功能介紹，其中一個功能是NFC支付功能。但可以聯(lián)想到，NFC的互動性，可以讓吧臺更有樂趣，可以增加一定觸感的游戲，以手機應用為基礎，結合吧臺的NFC功能及多媒體，可拓展的應用不可限量。而NFC支付，則讓人們的支付變的更加便捷。
據(jù)了解，類似的還有Think & Go推出的NFC屏幕，屏幕自帶信息可變的NFC標簽，在廣告營銷、互動游戲方面，該產(chǎn)品空間很大。而SAP開發(fā)的NFC售賣機則結合了線上，通過社交媒體，建立賬戶，讓一個單純的售貨機變成一個平臺，了解用戶的消費習慣，并且加強用戶黏性。
此外，隨著NFC移動支付的發(fā)展，迪堡推出的支持NFC的ATM機也算是較大的突破，未來人們或許只需要拿手機放在ATM機上，就可以進行提款。當然，這個未來有多遠仍然未知，而NFC主要應用在小額支付領域，提款機上是否適合也值得討論。
總的來說，電子設備上加入NFC功能，主要是為了提升交互性，結合線上活動、社交媒體進行推廣，所以NFC作為一個互聯(lián)網(wǎng)的入口，是比較貼切的一個形容。
創(chuàng)新方案 轉換思維，三大功能可以不一樣
NFC應用起來無非是卡模擬、P2P通信、讀寫三大功能，但是方案上卻可以根據(jù)不同行業(yè)需求，創(chuàng)造不同應用。就法國的NFC汽車鑰匙而言，無疑是NFC卡模擬功能的直接體現(xiàn)，汽車鑰匙只是一個領域的體現(xiàn)，更多的體現(xiàn)出入控制、身份識別功能的“鑰匙”也可以在各行各業(yè)中應用，例如酒店鑰匙、交通卡、門禁等等。業(yè)內(nèi)也能想到這些應用領域，但是創(chuàng)新有時候不在于思維、想法的創(chuàng)新，而在于敢于行動，讓想法成為現(xiàn)實。Continental很有魄力的進行了方案的試點，如果要真正進入市場，那就由技術問題轉換成具體而又繁冗的市場問題。比如汽車廠商、消費者的接受能力，安全的強弱度，使用的具體情況，如汽車租憑或有較大市場。
敢于嘗試的還有葡萄牙，直接拿NFC手機當POS，新聞一出，也正值業(yè)界對NFC盜刷討論最為激烈的時候，人們都在討論該方案有多大的安全隱患。業(yè)內(nèi)人士認為，該方案的玄機在于有一個機座，機座可以擁有PSAM卡之類的錢包安全，NFC手機只不過是一個信息讀取器，信息保密以及交易處理都是需要授權才能完成。技術的發(fā)展都是伴隨著爭議，把NFC手機當POS實在算是支付界的一大創(chuàng)新。
還是關于NFC手機，EZ-Link推出的直接用NFC手機充值交通一卡通，綁定銀行卡或者信用卡然后用NFC手機對交通卡進行充值，金融賬戶的金額直接轉入到交通卡賬戶當中。如此，每一個NFC手機都是一個充值終端，城市通卡的發(fā)展也會借此提升到一個新的階段。類似的應用還有國內(nèi)的卡卡聯(lián)，通過NFC手機，給銀行卡的電子現(xiàn)金充值，從銀行卡賬戶轉入到電子現(xiàn)金賬戶。不同的是，EZ-Link是通過移動互聯(lián)網(wǎng)，將賬戶的金額轉入交通卡，而卡卡聯(lián)，是一張卡借助NFC功能進行卡內(nèi)金融數(shù)據(jù)轉換。商業(yè)模式上，EZ-Link還可以拓展線上支付，而卡卡聯(lián)就顯得僅僅是一個充值根據(jù)，用戶黏性較差。國內(nèi)與EZ-Link相同功能的，還有都都寶充值，近日也與深圳通合作，提供充值方式的同時，未來還有直接的NFC全終端支付方式。NFC充值，算是 2013年非常有落地價值的NFC創(chuàng)新方案。
接下來是多個標簽與多個應用點的創(chuàng)新。麥當勞使用多個NFC標簽，置于桌下，結合賽車APP，不斷的讀取NFC標簽，以獲得對手機屏幕當中賽車的行駛路徑，若是偏離了標簽的路徑，那么屏幕中的賽車也將出軌。APP猶如一個電影放映機，每一個NFC標簽則是不同的膠片組成，聯(lián)合起來才能做到一個應用。人們往往糾結于一個NFC標簽能做什么，無非是儲存點消息，快速讀取。但是較少想多個標簽匯集在一起，寫入不同的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生聯(lián)動效應，進而創(chuàng)造無限的應用想象空間。反過來，多個標簽可以產(chǎn)生聯(lián)動效應，那么多個應用場地，用一個標簽，達到一個目的，那也是可以的。ConfGames提供的展會方案，讓參觀者攜帶一個NFC標簽，到不同展位參加活動，最后兌換獎品。模式上，國內(nèi)早有借鑒，但是卻少有利用NFC技術，不同展位更新標簽的不同信息，最后匯總所有信息進行兌換，這就是一次收集一樣的營銷。多標簽，單應用與單標簽，多應用或是多應用場地，兩種方式的思維互換，也定然能創(chuàng)造NFC不一樣的價值。
重大進步 NFC可以更強大
上面也許是對基于原有NFC功能的創(chuàng)新，但是2013年也有NFC技術的創(chuàng)新。在國內(nèi)移動支付標準爭奪之時，2.4G以能夠穿透金屬，可以使用在蘋果手機上，成為一個較大的競爭優(yōu)勢。但是村田卻開發(fā)出了可以支持金屬殼手機的NFC，雖然不是穿透，但是可以通過技術改造來實現(xiàn)“穿透”，該技術受到了許多手機廠商的關注。以蘋果為代表的手機廠商，很多都將手機設計成金屬外殼，隨著NFC發(fā)展，NFC功能標配逐漸成為現(xiàn)實，不放棄金屬外殼又支持NFC 是很苦惱的問題，村田的技術很好的解決了這個難題，只是，以業(yè)界的普遍看法來說，還是不要過度的期待蘋果支持NFC功能。
無線充電功能是2013年的技術創(chuàng)新，許多手機廠商開始推出支持無線充電功能。有人就指出，既然都擁有天線，能否將NFC天線實現(xiàn)充電呢？荷蘭 VTT就實現(xiàn)了這個功能，該技術繼承了NFC技術的點對點交互能力的是，NFC設備也可以進行能量的輸送與接送。一個NFC設備可以作為另外一個NFC設備的電源電極，但是VTT對此還只是提出了科學的可能，更多的還需要標準的支持。同時無線充電的轉化率也是問題，總的來說，技術上已經(jīng)實現(xiàn)，然而面對市場的苛刻要求，需要走多長的路才能商用呢？
還有就是谷歌的HCE功能，以全終端方案為技術，雖然算什么創(chuàng)新，但是這對行業(yè)的顛覆是難以預期的，安卓系統(tǒng)自帶NFC支付，運營商的NFC-SIM方案普遍認為不是最完美的方案，也就是現(xiàn)在推廣力度大，NFC-SIM才很有起色。更多的關于HCE，請查看新聞。
NFC，給人們帶來的驚喜太多，無論是技術上還是市場上，但是如何推廣非支付應用上，NFC仍然看不到很明亮的前途，但是國內(nèi)外現(xiàn)有的一些創(chuàng)新應用，也許能給人們一些啟發(fā)，總結進而創(chuàng)造出更多的商業(yè)應用。總結的分類比較凌亂，希望讀者能從中有所收獲。