NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年6月29日—根據NPD DisplaySearch最近一項針對14個地區市場進行的全球電視消費者換機調查Global TV Replacement Study報告顯示，使用平板電腦（iPad和安卓系統掌上設備）收看電視及視頻節目的消費者人數已增加一倍之多。這一增長與平板電腦不斷提高的市占率密不可分，同時也受益于連網設施的改善使得平板電腦可方便地觀看視頻屏內容。

土耳其是平板電腦應用增長最快的地區，從2011年的3.1%攀升到2012年的16.5%。此外，平板電腦的使用率在德國、法國與北美也有迅猛成長，德國較去年同期增長近四倍，法國和美國較去年同期增長了三倍多。

圖一、平板電腦用于觀看電視及視頻節目按國家別的使用率

數據來源：NPD DisplaySearch 全球電視消費者換機調查

除了平板電腦，消費者也使用其他替代電子設備收看電視及視頻節目，例如筆記本電腦和手機。研究表明，超過70%的消費者使用諸如平板電腦、筆記本電腦、智能電話、MP3播放器和臺式電腦觀看電視及視頻節目。在一些市場成熟的國家，如美國、英國和德國，更多的消費者使用便攜式電腦（如平板電腦和筆記本電腦）收看視頻。而在中國、印度尼西亞、俄羅斯和土耳其等新興市場，消費者通常在智能手機等移動設備上觀看節目，這一現象可能源于相對高的無線網絡滲透率。

NPD DisplaySearch消費者調查研究總監Riddhi Patel指出：“雖然趨勢呈地區性差異，顯而易見的是，全球消費者正在用便攜式電子設備收看更多的電視視頻節目，這些設備為他們提供了接收節目的另一種途徑。然而，盡管此趨勢呈增長態勢，電視仍然是收看電視節目的首選，還有30%的消費者稱他們只通過電視觀看電視視頻節目。”

圖二、消費者通過電視以外設備觀看電視視頻節目占比

數據來源：NPD DisplaySearch 全球電視消費者換機調查

盡管平板電腦和其他智能設備的應用率不斷增長，但是在所有接受調研的國家中，2012年電視汰換周期相比2011年卻更短，消費者青睞于更優質畫面、更大尺寸和高清性能，而平板電視則滿足了所有這些要求。不同尺寸的平板電視貨源充足，以及價格不斷下降滿足了全球消費者的需求和喜好。液晶電視將繼續主導全球市場，成為平板電視的首選機型。

NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查報告為全球14個市場的電視汰換趨勢提供了重點參考，同時分析了消費者汰換CRT和平板電視的原因。這一獨特的全球市場研究基于全球超過14,000位消費者的調查問卷，結合了NPD DisplaySearch電視分析師的專業知識和母公司NPD集團領先的消費者調研設計，為客戶提供了各個地域特性的電視汰換趨勢。