近期，業(yè)界對(duì)于OLED電視的關(guān)注度逐漸升溫，一方面韓系企業(yè)已經(jīng)率先推出了OLED電視量產(chǎn)機(jī)，而不僅僅是供展示的樣機(jī)，這給全世界電視廠商和消費(fèi)者增添了信心；另一方面，人們對(duì)圖像還原效果的進(jìn)一步需求，也加速了OLED電視的研發(fā)步伐。調(diào)查結(jié)果表明，選購(gòu)電視時(shí)，人們對(duì)畫(huà)質(zhì)的重視仍然居于首位，這種內(nèi)在需求從未停止。最能推動(dòng)OLED加速來(lái)臨的一個(gè)利好消息是，OLED面板關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破，一直以來(lái)限制OLED電視走向普通消費(fèi)者的價(jià)格瓶頸即將被清除。以上這些都昭示，OLED不再是口頭上的傳說(shuō)，而是真真切切已經(jīng)降臨。
主流電視廠商已奔向OLED
5月底，在摩納哥會(huì)議上，LG歐洲區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，LG將率先在歐洲地區(qū)發(fā)布55英寸OLED電視，型號(hào)為55EM9600。據(jù)外媒猜測(cè)，LG或在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出這一新品，借勢(shì)在西方推廣OLED電視業(yè)務(wù)。這臺(tái)OLED電視一旦上市，將成為全球上市的最大尺寸OLED電視。
這一革命性電視產(chǎn)品的推出，使得LG首次在歐洲地區(qū)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，成為電視技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。不過(guò)，LG在取得驕人戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)三星并沒(méi)有停止追趕的腳步。
三星也已經(jīng)悄悄推出一款55英寸OLED電視，型號(hào)為ES9500，不過(guò)三星并沒(méi)有公布在海外市場(chǎng)的售價(jià)。這款電視在畫(huà)質(zhì)質(zhì)量方面得到巨大提升，不過(guò)從厚度上來(lái)看，仍然比LG的55EM9600厚了近一倍。而且，三星的這款OLED電視采用紅、綠和藍(lán)色的成像技術(shù)，LG則在此基礎(chǔ)上加入了白色亞像素，可以推測(cè)，LG的OLED電視在亮度方面或許更勝一籌。
盡管三星尚未公布ES9500在全球的準(zhǔn)確發(fā)售時(shí)間，只是表示將在今年下半年有售。但是，LG和三星將是首批實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)的兩家企業(yè)。
正當(dāng)韓系全面領(lǐng)跑OLED電視的時(shí)候，日系傳統(tǒng)電視廠商并非視而不見(jiàn)。外媒5月24日?qǐng)?bào)道，在全球電視領(lǐng)域同屬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系的索尼與松下“握手言和”，表示將在電視業(yè)務(wù)方面攜手合作，共同研發(fā)新一代OLED電視顯示技術(shù)。
據(jù)悉，索尼想讓明年初就會(huì)上市的新Bravia系列電視產(chǎn)品，采用三星的OLED屏幕。事實(shí)上，短期內(nèi)，索尼進(jìn)軍OLED電視只能依靠外部合作，一方面是因?yàn)橄萑胩潛p泥潭，無(wú)力承擔(dān)高昂的研發(fā)費(fèi)用，另一方面，作為OLED關(guān)鍵配件的OLED面板技術(shù)被少數(shù)幾大面板廠壟斷，一段時(shí)間內(nèi)，其他電視廠商只能向LG和三星兩家企業(yè)采購(gòu)。
OLED電視雖然是一個(gè)全新的技術(shù)方向，但在OLED實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)的電視廠商之間已經(jīng)建立了微妙的即競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，尤其是OLED面板的生產(chǎn)和采購(gòu)領(lǐng)域。
5月，三星在蘇州的8.5代線以及LGD在廣州合資開(kāi)辦的8.5代線相繼開(kāi)工，業(yè)界認(rèn)為，這兩條生產(chǎn)線主要用于生產(chǎn)OLED產(chǎn)品，或者在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候?qū)⒘魉€調(diào)整至OLED生產(chǎn)線。顯然，三星和LG已經(jīng)開(kāi)始為OLED電視時(shí)代的到來(lái)做好上游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)備，先從面板源頭掌控全球OLED電視的生產(chǎn)。
另外，松下也有意自產(chǎn)OLED面板，松下計(jì)劃在2年時(shí)間內(nèi)，投入200-300億日元利用生產(chǎn)液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產(chǎn)線。不過(guò)，松下將使用6代線技術(shù)，而不是8.5代線技術(shù)量產(chǎn)OLED屏幕，而且松下計(jì)劃在2015年全面實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，從時(shí)間上來(lái)看，要明顯晚于韓系廠商。
與此同時(shí)，在電視屏幕領(lǐng)域一直順風(fēng)順?biāo)南钠找苍谕度隣LED技術(shù)的研發(fā)。但是夏普中國(guó)區(qū)CEO表示，雖然夏普也有相關(guān)的技術(shù)投入，不過(guò)從研發(fā)到實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)仍有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離，因此夏普近期并沒(méi)有推出OLED電視的計(jì)劃。但可以分析，自從夏普與鴻海集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，夏普ˆこВ⊿DP）已經(jīng)出現(xiàn)起死回生的跡象，而近期亦有傳言南京要建設(shè)10代線，即便夏普目前沒(méi)有向其提供技術(shù)支持，但如果OLED電視成為主流，夏普轉(zhuǎn)向OLED面板生產(chǎn)的可能性將大大提高。
OLED顯示技術(shù)是質(zhì)的飛躍
LGD首席技術(shù)官曾表示，顯示市場(chǎng)的未來(lái)充滿了無(wú)限的可能，顯示技術(shù)的每一次進(jìn)步都讓人興奮。實(shí)際上，對(duì)于電視而言，完美的畫(huà)質(zhì)、精湛的視像還原技術(shù)、舒適的觀看享受是必不可少，這些都是電視不可缺少的必備組成元素。OLED就是推動(dòng)電視向前邁進(jìn)的全新顯示技術(shù)。
家電分析師梁振鵬認(rèn)為，OLED電視是全球公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案。之所以提出這樣的觀點(diǎn)，是因?yàn)槟壳爸髁鞯囊壕щ娨曈幸粋€(gè)致命缺陷，即液晶電視不能夠自發(fā)光，而是通過(guò)背光源燈泡發(fā)出的光照射液晶面板顯示出圖像。
據(jù)悉，這種發(fā)光形式帶來(lái)諸多視覺(jué)上限制，比如存在可視角度小、色彩鮮艷度不夠、色彩還原真實(shí)度不夠等一些先天性的問(wèn)題。但是OLED顯示技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無(wú)需背光燈，具有自發(fā)光的特性，可以有效地解決液晶電視目前存在的圖像顯示缺陷。而且OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，整機(jī)重量大大降低，LG新推出的55EM9600型號(hào)OLED電視僅有20磅，約9公斤。
可以這樣簡(jiǎn)單對(duì)OLED顯示技術(shù)做個(gè)定位：把液晶顯示技術(shù)、等離子PDP顯示技術(shù)、CRT顯示技術(shù)，這三個(gè)主流行、次流行和已經(jīng)過(guò)時(shí)的顯示技術(shù)的所有優(yōu)點(diǎn)集中在一起，并拋棄大多數(shù)的缺點(diǎn)，就成了OLED顯示技術(shù)的主要特點(diǎn)。
目前，三星采用了一系列紅、綠和藍(lán)色OLED亞像素來(lái)創(chuàng)建圖像，可以調(diào)整其自身的發(fā)光像素，在顯示黑暗圖像上更有優(yōu)勢(shì)。而LG采用紅色，綠色和藍(lán)色過(guò)濾器覆蓋白色OLED，配合白色OLED亞像素(WOLED)來(lái)生成圖像，這樣就完善成為四色OLED顯示技術(shù)，還原度和亮度得到明顯改善。
據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，得益于OLED完美的顯示優(yōu)勢(shì)，2013年全球OLED電視機(jī)出貨量將增長(zhǎng)到280萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為212.3%。從全球銷售收入看，2013年全球OLED電視機(jī)的銷售收入將增長(zhǎng)到14億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為206.8%。
OLED電視成本逐步下降
一直以來(lái)，OLED電視高昂的售價(jià)成為限制其大范圍普及的障礙。三星和LG推出的OLED電視平均售價(jià)高達(dá)8000美金，幾乎十倍于一臺(tái)普通的液晶電視。以三星在韓國(guó)市場(chǎng)上銷售的ES9500型號(hào)OLED電視為例，其售價(jià)為1000萬(wàn)韓元，約合人民幣5.4萬(wàn)元，而三星近期主推的ES8000液晶智能電視不過(guò)在1.8萬(wàn)元左右，幾乎相當(dāng)于3臺(tái)最高端機(jī)型的售價(jià)。
但是并不能說(shuō)OLED電視的成本不可降低，據(jù)悉占整機(jī)成本最大塊頭的OLED面板技術(shù)已經(jīng)有了突破的跡象。
事實(shí)上，與占全球彩電市場(chǎng)八成以上的液晶技術(shù)比較，OLED顯示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、制備工藝更為簡(jiǎn)潔。業(yè)內(nèi)技術(shù)人士稱，OLED屬于主動(dòng)放光，不需要背光源組件；同時(shí)，液晶和OLED的像素驅(qū)動(dòng)方面都采用TFT或者類似結(jié)構(gòu)，成本和工藝相似，因此OLED生產(chǎn)線能利用LCD生產(chǎn)線改造，整體前期投入會(huì)比LCD低三分之一到一半。這也正是為什么索尼選擇友達(dá)共同開(kāi)發(fā)OLED電視的原因，理由是友達(dá)可以將大尺寸TFT產(chǎn)能轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線。
另外，電視廠商對(duì)OLED技術(shù)本身的研發(fā)和創(chuàng)新也在持續(xù)進(jìn)行。據(jù)悉，松下目前正研發(fā)利用印刷技術(shù)將有機(jī)材料涂布于面板上的生產(chǎn)技術(shù)，如果該技術(shù)能夠得到業(yè)界認(rèn)可，那么OLED面板的生產(chǎn)成本將比三星目前的生產(chǎn)方式降低一半。最新消息是，松下已經(jīng)著手通過(guò)姬路工廠6代線試產(chǎn)。
就目前來(lái)看，通過(guò)技術(shù)的革新生產(chǎn)OLED面板、轉(zhuǎn)換舊TFT-LCD生產(chǎn)線將是降低成本最有效的發(fā)展方向。以LGD為例，若是采用已折舊完畢的8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成OLED生產(chǎn)線，其設(shè)備投資成本將大幅降低。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除非有突破性的OLED面板技術(shù)涌現(xiàn)，否則LCD導(dǎo)成OLED生產(chǎn)線很有可能是未來(lái)幾年大型OLED面板的主流方向。
而一旦OLED高昂的成本障礙被突破，那么其規(guī)模化發(fā)展潮流將勢(shì)不可擋，液晶電視產(chǎn)業(yè)將受到強(qiáng)烈沖擊，其市場(chǎng)份額的減少將比人們想象中的要快。調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)OLED電視價(jià)格降至1.3-1.4倍于液晶電視價(jià)格，消費(fèi)者就會(huì)選擇購(gòu)買OLE電視。有業(yè)內(nèi)人士表示，彩電市場(chǎng)的變化是極其迅速的，新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用速度都超出人們的經(jīng)驗(yàn)判斷，液晶電視取代顯像管電視僅用了10年時(shí)間，而未來(lái)三到五年，OLED就有望成為市場(chǎng)主流。
OLED電視到底能對(duì)電視產(chǎn)業(yè)造成多大影響，這完全取決于OLED自身技術(shù)的進(jìn)步速度，但OLED作為下一代電視顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者地位已經(jīng)不可動(dòng)搖，如果不及早做好技術(shù)儲(chǔ)備和資源積累，未來(lái)必然要屈居人后。為此，中科院院士歐陽(yáng)鐘燦說(shuō)，應(yīng)對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)有必要進(jìn)行前瞻性技術(shù)布局。