有機發(fā)光二極體顯示器(OLED)電視的發(fā)展將面臨售價過高與直下式LED電視挑戰(zhàn)等雙重考驗。
鑒于OLED電視優(yōu)異的性能可望成為次世代電視的主流規(guī)格，國內(nèi)外許多面板廠皆已展開OLED技術(shù)的布局，并且正各自努力研發(fā)中；今年消費性電子展(CES)期間，韓國顯示器大廠LG與三星(Samsung)即不約而同推出OLED TV，展示其技術(shù)實力.
售價過于昂貴OLED電視商機變數(shù)仍多
瀚宇彩晶觸控暨面板行銷業(yè)務(wù)中心業(yè)務(wù)四處處長蕭名君表示，LG搶在CES開展之前，先行發(fā)表其55吋OLED電視，其用意除展現(xiàn)該公司主動式矩陣有機發(fā)光二極體( AMOLED)技術(shù)能力已可應(yīng)用在55吋面板上外，同時也意味著該公司正全力瞄準(zhǔn)OLED電視的商機。
事實上，由于OLED電視具備色彩表現(xiàn)偏差率更低、畫面清晰、厚度較薄，且可比一般的薄膜電晶體液晶顯示器(TFT-LCD)顯示更多的色彩等優(yōu)勢(表1)，因此已被視為取代TFT-LCD的次世代電視。然而，由于制程良率仍無法突破八成，導(dǎo)致制造成本依舊相當(dāng)高，在景氣狀況不明下，消費者是否愿意以高于TFT-LCD二～三倍的價錢購置畫質(zhì)較好，但使用壽命卻較短的OLED電視，將是LG未來量產(chǎn)后的一大考驗。
蕭名君進一步分析，以LG此款55吋OLED電視的規(guī)格看來，未來售價可能在新臺幣26萬元上下，對照目前同樣55吋的TFT-LCD電視行情大約只要新臺幣8萬多元的價格，價差整整高達三倍；未來OLED電視若要提高滲透率，頂多只能夠比一般LCD電視貴10%才有機會擴大市場規(guī)模。
另外，三星也已在CES展會中發(fā)表OLED電視，從中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸應(yīng)用領(lǐng)域。蕭名君認(rèn)為，由于AMOLED面板技術(shù)皆掌握在韓廠手中，對電視品牌業(yè)者而言，未來OLED電視的面板供貨量與采購成本都得承受較高的風(fēng)險，將有礙于OLED電視的發(fā)展，預(yù)估至少要2年的時間，待良率提升、制造成本下降以及其他面板廠技術(shù)跟進后，OLED電視商機才可望興起。
有鑒于此，即使三星與LG于2012年可推出OLED電視，但在售價上仍然無法與LCD電視競爭，無法進一步帶動新的換機潮。光電科技工業(yè)協(xié)進會(PIDA)則預(yù)估2012年OLED電視出貨量約一百萬臺，而LCD電視則持續(xù)成長為兩億兩千一百萬臺。其中，LCD電視的出貨量又以中東、中國大陸以及東歐等新興市場的成長最為快速，而歐美地區(qū)出貨量則已經(jīng)開始有趨緩現(xiàn)象。
然而，不光是良率與價格問題使OLED電視在電視市場的發(fā)展充滿變數(shù)，直下式發(fā)光二極體背光源液晶電視(LED TV)由于色彩飽和度與厚度皆不輸給OLED，且價格亦較為便宜，將有機會與OLED電視共同角逐市場主流地位。
直下式LED電視來勢洶洶 OLED電視遇勁敵
2012年CES中，索尼(Sony)出乎意料地推出嶄新直下式LED TV--Crystal LED Display，讓原本積極爭奪電視機主流地位的OLED電視面臨新的考驗。
隆達電子協(xié)理郭政達表示，索尼55吋高畫質(zhì)(Full HD)直下式LED TV--Crystal LED Display，色彩飽和度與厚度皆能與OLED電視匹敵，更重要的是，Crystal LED Display價格較OLED電視更具優(yōu)勢，將成OLED電視力爭市場主流地位的勁敵。
盡管三星與LG于2012年CES中展示旗下55吋OLED電視，技術(shù)宣示意味濃厚，但昂貴的售價仍備受市場考驗。郭政達認(rèn)為，即便未來消費性電子市場朝M型化發(fā)展，但在Crystal LED Display問世后，OLED電視原本在色彩飽和度與薄型化的優(yōu)勢已面臨威脅，將使高單價的OLED電視前景蒙上陰影。
郭政達進一步指出，不同于傳統(tǒng)直下式與側(cè)光式LED TV使用1瓦以上的LED，索尼Crystal LED Display采用僅約0.06瓦的紅綠藍(lán)(RGB)LED，因此盡管LED使用顆數(shù)上看千顆以上，但成本與散熱仍較傳統(tǒng)直下式LED TV更具優(yōu)勢。
至于厚度方面，傳統(tǒng)直下式LED TV架構(gòu)系采行LED背板與擴散膜(/板)組合背光源模組，索尼Crystal LED Display則是采整合LED背板與類似擴散膜產(chǎn)品的背光源模組架構(gòu)，以實現(xiàn)比傳統(tǒng)LED TV厚度減少50%的機型。
值得注意的是，隨著Crystal LED Display新的背光源模組架構(gòu)出現(xiàn)，對LED封裝廠而言亦將造成影響。郭政達分析，現(xiàn)今主流的側(cè)光式LED TV采用的LED封裝尺寸與瓦數(shù)較大，若未來改采Crystal LED Display架構(gòu)，封裝類型將會改變，雖然仍將采取光均勻度與高度較薄的Top View封裝架構(gòu)，但封裝設(shè)計將會迥異于現(xiàn)有的架構(gòu)，以符合更小尺寸與瓦數(shù)的要求。
目前，友達已經(jīng)掌握索尼的代工訂單，不過尚未得知Crystal LED Display架構(gòu)的詳細(xì)規(guī)格。郭政達談到，著眼于LED封裝型式將會改變，封裝廠商將會展開相關(guān)制程部署，但是布局時間點必須待LED TV品牌商試過市場水溫、確定最終規(guī)格后，LED封裝廠才會于隔季開始投入制程規(guī)畫。