作為數字機頂盒產業鏈上最上游的一環，芯片企業緊盯該價值鏈的龍頭———運營商，來確定自己當前的研發重點和未來的技術方向。
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?? 中國一家廣播電視運營商曾總結道，前幾年業內做的事情是模擬電視數字化，這兩年正在做數字業務雙向化，而未來幾年要做互動業務規模化。這句話概括出運營商當前的中心工作，也為芯片企業提出了技術的推進重點。因此，在今年CCBN展覽會期間，芯片企業推出雙向互動的主題，同時進行七大技術的更新：
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??? 一是集成豐富的接口，這也是芯片實現回傳的基本條件。其中以太網、USB以及有線調制解調器是適合中國市場的接口。但目前只有少數企業將這些端口都集成到單芯片中。
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??? 二是芯片的處理速度。為運行各種互動業務，機頂盒主芯片的處理能力變得越來越重要。目前高清機頂盒的處理速度高達800MIPS～1000MIPS。
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??? 三是操作系統向Linux轉換。以前，許多芯片企業都開發自己專有的嵌入式操作系統，但這些專有系統對互動業務的支持能力相對較弱。因此，一些芯片企業正在向Linux平臺轉換。
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??? 四是芯片企業正將芯片平臺底層的驅動和上層的應用層軟件做更為清晰的界定，以便客戶可以不斷加入新的應用。
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??? 五是對Java技術的支持。由于網絡游戲被看好，一些企業將Java虛擬機也移植到芯片平臺中。當然，如果能解決復雜的商務問題，將為客戶的增值業務開發帶來更大的便利。
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??? 六是對互聯互通標準的支持。芯片企業都在考慮支持類似DLNA的各種互聯互通標準。
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??? 七是支持多種解碼格式，從而支持來自各種渠道的內容源。
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??? 從上述情況來看，業內還沒有一家芯片企業將產品做到盡善盡美，因此，大家要做的工作還非常多。
?ST大中華區數字消費電子及加密系統產品事業部市場經理邱金德
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??? 為互動業務提供全系列平臺
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??? 從某種意義上來說，中國運營商在增值服務上的創新已經比國外要先進了。因此，我們對市場的快速增長充滿信心。
??? 意法半導體(ST)為互動數字電視市場提供從MPEG2標清到H.264高清的全系列產品。最新的產品是STi5197、STi5205和STi7105。它們的處理能力很高，可以運行所有的軟件。
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??? 將PC、消費產品和通信產品連接起來是家庭網絡的概念，ST已經認識到該市場的重要性，我們的STi7105可以應用到家庭網絡中的媒體服務器中。我們還有為有線、無線、EoC（以太網信號通過同軸電纜傳輸）應用開發的新產品正在生產之中。我們確定了一個統一的軟件API，支持客戶為有線、IP、衛星和地面數字電視等不同市場開發產品。
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??? 在一體機方面，該市場被兩大主要的力量驅動。一方面，各個國家都制定自己的標準，強制性或選擇性地在當地實施。而那些早就開始向數字電視廣播轉換的國家，當他們的市場成熟后，對一體機就出現了強烈的需求。另一方面由于全球化，全球市場上多媒體內容正在進行整合。大規模的市場需求使數字信號芯片解決方案的價格與那些模擬功能的方案越來越接近。這樣，除了調諧器和一小部分軟件協議棧外，電視平臺已經變成一個通用平臺。而且這一平臺具有更多的連接性，因為電視不再是一個封閉的系統，它具有更豐富、更友好和更智能化的用戶界面。ST在收購Genesis公司后，推出的新產品具有以下特色：軟件協議棧更開放，綠色節能，連接性更強，畫質更好，接口更多(包括對3D的支持)，與此同時，應用也更為豐富。
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??? 我們從一開始就成為AVS的會員,也是第一個宣布和生產支持H.264/MPEG2/VC1/AVS的廠商。我們以支持AVS（中國自主音視頻編碼標準）的態度去支持其他中國自主標準的開發。我們可以作為合作者、技術供應商、IP授權者對中國自主標準進行支持，并在商業和技術合作中與合作伙伴達到雙贏的目的。
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??? 富士通微電子(上海)有限公司產品經理卜陽春
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??? 將Java虛擬機移植到芯片平臺是趨勢
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??? Java游戲、卡拉OK、電視銀行、電視購物等將擁有較多的使用者。從國外的經驗來看，芯片和主流中間件的結合非常重要。
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??? 富士通微電子認為高清、互動將是電視數字化發展的一種趨勢。作為機頂盒主芯片提供商，我們除了能憑借硬件平臺提供互動所需的雙向協議棧及驅動外，還協助客戶構建互動應用所需的軟件平臺。例如，為了方便客戶開展互動游戲應用，我們將Java虛擬機移植到芯片平臺中，并通過了Sun公司的TCK認證，這在目前芯片市場中還是唯一一家。
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??? 作為芯片企業，在軟件平臺上，我們考慮給客戶提供完整多樣、可供選擇的解決方案，以滿足客戶多樣化的應用需求。此外，借鑒國外的經驗，我們和中國主流的中間件廠商都建立了戰略合作關系，方便客戶不斷加入新的應用。
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??? 在一體機方面，從去年開始，我們陸續推出針對有線、地面、衛星廣播市場的標清/高清一體機解決方案。目前一體機出貨主要集中在歐洲和北美地區，而中國國內的一體機市場才剛剛啟動。我們認為隨著時間的推移，中國國內一體機的市場份額將會越來越大，而這其中高清一體機將占較大比例。
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??? 中國市場非常重要，富士通微電子在中國市場耕耘多年，也一直在密切關注中國自主地面數字電視、直播星、AVS等相關標準的進展情況，并做了相應的技術儲備和產品規劃。在適當的時機，我們將與客戶共同推出符合中國標準的產品和解決方案。
??? Broadcom(博通)公司資深行業發展經理韋裕京
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??? 高集成度產品減少設計復雜性
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??? 國內外的運營商都在探討VOD、PPV及定向廣告等贏利模式，相信每一家運營商都將結合自己的優勢業務和用戶特性來開發最好的增值業務。提供高集成度產品，減少設計復雜性是芯片廠商努力的方向。
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??? 在今年的CCBN展會上，博通公司將推出針對有線雙向業務、IP和多模機頂盒的新一代全系列產品。結合在CES上已發布的單芯片衛星方案，博通公司的產品將可以應用在不同領域的機頂盒之中。
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??? 博通公司非常重視對互聯互通的支持。我們的芯片把諸如以太網口、USB端口、有線調制解調器端口等支持雙向的接口都集成到一個單芯片中，實現了高性價比的方案，并大大減少了硬件設計的復雜度。在軟件方面，博通公司本著開放的原則提供全部雙向應用所需要的軟件源代碼，以配合終端企業在功能擴展上的要求。
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??? 與此同時，我們的芯片解決方案在最大限度上支持家庭互聯互通。除了把相關的接口整合在芯片之中外，我們還廣泛參與了各種互聯互通的標準組織，積極參與到標準的制定中去。當前博通公司活躍在DOCSIS3.0、MoCA、DLNA等相關領域中。結合我們的產品系列，Wi-Fi功能也被加入到像機頂盒這樣的終端產品之中。
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??? 博通公司也非常看好一體機的市場前景，在3年前就已經推出針對一體機的解決方案。在去年完成了對AMD公司數字電視部門的收購之后，博通公司一體機的產品系列也得到了進一步的加強。
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??? 博通公司逐步加大中國技術支持力度。在中國自主標準方面，博通公司積極參與了AVS技術標準的制定，跟蹤并研發了CMMB（移動多媒體廣播）的相關產品，并長期關注中國地面標準和衛星產品標準的發展。相信隨著市場的不斷擴大，我們的芯片會越來越多地出現在各種中國自主標準應用中。
??? NEC電子大中華區數字消費產品市場總監陶宇
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??? 一體機對處理能力提出高要求
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??? 在增值業務方面，我們看好視頻點播和網絡游戲。對于商務業務，雖然目前能夠實現，但要普及商務業務的概念還需要一定的時間。而從機頂盒芯片角度來說，要想支持各類復雜的雙向互動應用，芯片的處理能力是重要的指標之一。
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??? 由于雙向互動需要支持很多應用，例如VOD、電子商務甚至VOIP（基于IP的電話），因此，處理能力是一個很重要的指標。而NEC電子產品的特點是處理能力強，我們的標清雙向產品，處理速度達到300MIPS左右，高清雙向平臺能夠達到500MIPS。與此同時，NEC電子一部分標清芯片是在中國生產的，這在海外廠商中是唯一一家，因此，我們可以為客戶提供更低成本的產品，交貨速度也更快。此外，在硬件方面，NEC電子高清平臺集成了豐富的接口，包括USB接口和以太網接口，還有HDMI輸出。
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??? 我們的標清產品采用130nm工藝，高清產品是90nm工藝。而今年內，我們將陸續推出更小制造工藝的EMMA系列產品。新產品將延續EMMA3多模式產品功能，能夠支持H.264、MPEG2、VC-1以及中國自主音視頻標準AVS，并支持高級安全標準，可以對應更強大的CA（條件接收）標準，成本也更低。
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??? NEC電子在一體機上有較強的實力。我們目前做的是三模式或全模式一體機，可以接收模擬地面廣播、數字地面廣播以及數字有線廣播。此外，市場上也有四模機概念，就是還能支持IP播放。為此，NEC電子也通過網絡來支持IP播放。預計該一體機方案將于今年中期上市。在一體機方案上，NEC電子看重處理能力。為此，我們的方案采用了雙核架構，可以達到1000MIPS的處理速度，這在業內是最高的。為什么要做到這么強大的處理能力呢？因為從我們的經驗來看，電視的應用非常復雜，畫質的改善、顏色的調節、流媒體功能的實現、對網絡功能的支持等等都需要強大的處理能力。只有具備足夠的處理能力，用戶才能獲得良好的使用體驗。由于中國有線廣播的格局比較復雜，這也給一體機的實現帶來了很大的困難。但由于在中國國內，大部分用戶還是接收有線廣播，為此，我們現在的一個概念就是希望利用大卡(CI卡)，實現在不同地區觀看有線電視服務的目標。而大卡也是目前最好、最實際的做有線一體機的平臺。
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??? 針對中國的自主標準，我們目前主要推廣音視頻解碼芯片。
??? 恩智浦家庭娛樂事業部數字機頂盒中國區經理江振輝
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??? Linux平臺為互聯互通帶來益處
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??? VOD下載是最容易實現的互動業務。其中，電影下載業務將類似于Am-azon電影租賃業務。此外，還有上網和網絡游戲等增值業務。而Linux平臺是一個發展趨勢。
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??? 互動性需要高性能CPU進行支撐，所以最近我們在中國主推的一款產品是Libra，該產品已經在運營商處進入測試階段。它的CPU超過330DMIPS。此外，該產品集成了USB2.0接口和PCI接口。與此同時，我們還提供CX249514有線調制解調器(CableModem)，滿足運營商利用CableModem實現回傳的需求。
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??? 在軟件方面，我們的策略是產品盡量基于同一個軟件平臺，并將操作系統的內核與互動應用軟件做清晰的界定。與此同時，我們花了很大精力開發了中間件，該中間件把應用軟件和底層API（應用程序編程接口）進行了隔離，因此，客戶各種應用。此外，我們在Linux平臺上進行了大量投入，該平臺允許PC上所有的互動軟件都可以很容易地移植到恩智浦平臺上。而且為了避免互聯互通功能占用主芯片太多的資源，我們計劃下一代芯片對互聯互通做特別的處理。此外，因為我們高清和標清解碼芯片內置了強大的數字信號處理器，可以支持非常多的解碼格式,可以播放來自不同渠道的內容。
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??? 在高清方面，我們有兩個不同層面的產品：一個是從今年初主推的PNX8X35系列，它是恩智浦在購買科勝訊之前研發出來的芯片。它的特點是性價比非常高。另一款是NAVIS，是科勝訊的高端產品。該產品在國外已經量產。這兩大類產品目前均采用90nm工藝，但下一代產品將直接跳轉到45nm工藝上。新產品將融合上述兩大產品系列的技術特色，預計將在2009年下半年推出。在一體機方面,我們新推出PNX8735，也有一體機產品，已經到了量產階段。同時，恩智浦有一款新產品TV543，它在國外已被重要客戶采用。之后，我們將在今年推出采用45nm工藝一體機方案。
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