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各位股東：
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??? 至此，您可能會產(chǎn)生如下的疑問：所謂“美國國家半導(dǎo)體" title="美國國家半導(dǎo)體">美國國家半導(dǎo)體3.0版”究竟指的是什么？在解答這個問題之前，我們不妨先回顧一下美國國家半導(dǎo)體的發(fā)展歷程。?
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“硅谷蠻牛”
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??? 在美國國家半導(dǎo)體的起步期，我們便有充裕的產(chǎn)能（現(xiàn)在依然如此）， ，并且我們確信基此優(yōu)勢足以在市場上馳騁縱橫，構(gòu)建鴻圖偉業(yè)。我們似初生牛犢，朝氣蓬勃，行事作風(fēng)宛如西部牛仔， “硅谷蠻牛”的綽號因此不脛而走，而我們也笑納了這個稱謂。盡管技術(shù)創(chuàng)新一直是我們發(fā)展的驅(qū)動力，但成本優(yōu)勢也是我們冠居群雄的重要因素。
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??? 上一世紀(jì)90年代末期，信息家電浪潮席卷全球。我們對成本效益的孜孜追求自然在當(dāng)下順理成章的轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具體的目標(biāo)：，讓個人電腦" title="個人電腦">個人電腦的售價降至1,000美元以下。與大部分早期的資本密集型半導(dǎo)體公司一樣，美國國家半導(dǎo)體在草創(chuàng)階段也拼命接單，“讓芯片廠不停運(yùn)轉(zhuǎn)”。?
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??? 前幾十年，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直深受以下需求潮流的影響：?
??? -- 計算機(jī) (從大型機(jī)到小型機(jī)再到個人電腦)?
??? -- 互聯(lián)計算機(jī)(將個人電腦互聯(lián)為網(wǎng)絡(luò))?
??? -- 興起的移動電話?
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??? 市場需求相對有限，但半導(dǎo)體供應(yīng)商卻不斷增加，競相蠶食容量有限的流量芯片市場，諸如DRAM（動態(tài)隨機(jī)存取存儲器）(、CPUs（微處理器）及個人電腦芯片組(伴用芯片)。近年來，小小的移動電話通用電路成為新戰(zhàn)場。數(shù)字電路" title="數(shù)字電路">數(shù)字電路市場的競爭尤其激烈，因為只要有原創(chuàng)的電路設(shè)計和友商芯片的二手資源(即副本)，電子產(chǎn)品廠商便可利用現(xiàn)成的數(shù)字電路設(shè)計工具設(shè)計新產(chǎn)品，輕易進(jìn)軍高流量芯片市場。?
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??? 設(shè)備先進(jìn)的數(shù)字電路芯片廠本來就要面對成本不斷飆升的問題，加上市場競爭越趨激烈，因此仍能生存下來的半導(dǎo)體廠商可分為三大類：1)可以應(yīng)付龐大運(yùn)營成本的極少數(shù)數(shù)字芯片廠商；2)放棄芯片廠或大幅縮小生產(chǎn)規(guī)模的公司，以及“茫茫然不知如何面對未來”的公司；3)無需擁有先進(jìn)半導(dǎo)體工廠但仍可在其所屬領(lǐng)域生產(chǎn)領(lǐng)先產(chǎn)品的公司(例如純粹生產(chǎn)模擬電路" title="模擬電路">模擬電路的公司)。?
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???? 對于美國國家半導(dǎo)體來說，我們決不會像上述第二類公司那樣放棄芯片廠或縮小生產(chǎn)規(guī)模。因為無論是產(chǎn)能、工藝技術(shù)、封裝、服務(wù)、供貨及物流管理，客戶都給予我們遠(yuǎn)高于業(yè)界其他廠商的評價。這些正是我們的核心競爭優(yōu)勢。。因此，強(qiáng)化并提高高性能標(biāo)準(zhǔn)線性模擬芯片產(chǎn)品的投資決策或者上述的選擇3自然都是水到渠成的事情了。?
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60/30/30?
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??? 在本世紀(jì)的最初幾年，我們決定專注于開發(fā)高性能高增值模擬電路，重塑我們在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們擁有一支才華洋溢、創(chuàng)意澎湃的模擬電路設(shè)計工程師團(tuán)隊，他們的獨(dú)到設(shè)計時至今日仍然相當(dāng)珍貴并難于取代。貴資產(chǎn)。。此外，模擬電路的設(shè)計工具遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字電路設(shè)計工具那么先進(jìn)，因此有意進(jìn)軍這個市場的后來者較難抄襲我們的設(shè)計。?
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??? 這個“60/30/30”的發(fā)展策略不但改變了我們的公司文化，也為公司確立新的發(fā)展路向。具體一點(diǎn)說，這個策略將毛利率定為不得少于60%，而研發(fā)、營銷、總務(wù)及行政等方面的總開支控制在30%之內(nèi)，以便總開支在營運(yùn)利潤中所占的份額至少低于30%。我們密切關(guān)注那些在預(yù)定的合理期限內(nèi)無法達(dá)到60/30/30目標(biāo)的產(chǎn)品，并最終將其出售或停產(chǎn)。相信各位股東早已預(yù)料到，無法達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品都屬于數(shù)字或數(shù)字密集型產(chǎn)品。歸根到底，60/30/30其實是一個“去蕪存菁”的策略，讓我們可以輕裝上路。?
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??? 在不到四年的時間里，我們努力向60/30/30的指標(biāo)邁進(jìn)，，其中84%的收入來自于全新的高增值模擬電路產(chǎn)品組合。雖然成績驕人，但我們?nèi)栽谒剂浚骸拔磥淼穆吩撛趺醋撸俊?
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National 3.0?
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??? 盡管極為欽佩從事高性能模擬產(chǎn)品業(yè)務(wù)的友商，但我始終相信美國國家半導(dǎo)體是一家卓然而有遠(yuǎn)見的公司，并不拘泥于財報賬目及同行競爭間。我們應(yīng)該放眼世界，為世界的改變做出一份貢獻(xiàn)。各位也許會問：“為什么要這樣做？”“ 怎樣實現(xiàn)這個夢想？”各位當(dāng)然有權(quán)這樣問。?
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??? 而今，美國國家半導(dǎo)體已在標(biāo)準(zhǔn)線性模擬芯片的每一個主要細(xì)分市場上都占據(jù)重要的地位，并與我們的IDM（獨(dú)立設(shè)備制造商）的地位完全匹配。我們擁有已注冊專利的獨(dú)特低功耗和高能效" title="高能效">高能效的工藝技術(shù)(芯片生產(chǎn)即源于此技術(shù))。我們創(chuàng)新的封裝技術(shù)可以讓客戶開發(fā)更輕巧纖薄的產(chǎn)品；我們的玻璃芯片(Chip-on-Glass)甚至可以直接裝貼在玻璃顯示面板的背后，讓客戶可以開發(fā)外型更“酷”更別致的顯示器產(chǎn)品。與上述優(yōu)勢相呼應(yīng)的是我們世界級的服務(wù)支持、批量供貨及物流管理。因此在最近的一個季度中季，即使生產(chǎn)線的開工率僅率高于50%，我們?nèi)匀〉昧烁哌_(dá)62%毛利率。我們要充分利用上述各方面的優(yōu)勢，致力生產(chǎn)低功耗高能效的產(chǎn)品系列。?
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PowerWiseò?
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??? 2002年，我們推出了PowerWise首款產(chǎn)品，并因內(nèi)置于ARM 處理器中而聲名鵲起。該P(yáng)owerWise產(chǎn)品專為移動電話而設(shè)計，采用“閉環(huán)”模式與電源管理電路配合使用，讓移動電話可以嚴(yán)密控制執(zhí)行任務(wù)過程中的耗電量。雖然手機(jī)中不斷加入大耗電量的功能，但采用內(nèi)置PowerWise電路后手機(jī)的電池壽命反而進(jìn)一步得到延長。但我們并為就此滿足。我們早將此高能效高性能的技術(shù)運(yùn)用于其它產(chǎn)品中，如此一來，我們生產(chǎn)的全系列標(biāo)準(zhǔn)線性模擬芯片，不但性能卓越，而且能耗效率最優(yōu)。?
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減少對石油的依賴
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??? “這家伙大概真的有所收獲吧？Halla是否已迷失于鋰離子的世界之中？夢想會成真嗎？也許他還未寫完這封信之前，已為石油危機(jī)找到解決的辦法……”?
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??? Tesla Motors公司去年推出的 Tesla Roadster 房車可以說是我最喜歡的設(shè)計之一。這是一輛全電動的房車，可在4秒內(nèi)由靜止?fàn)顟B(tài)加速至每小時60英哩，而且一次充電可足夠行走200英哩。Tesla “成功的秘訣”在于所謂的“電源供應(yīng)電子模塊”。該模塊采用美國國家半導(dǎo)體多款高能效電路。為什么偏偏選中美國國家半導(dǎo)體的產(chǎn)品？因為Tesla將系統(tǒng)能效視為最重要因素之一，美國國家半導(dǎo)體的高性能高能效電路自然成為其設(shè)計的首選。?
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??? 輕便 與“綠色”風(fēng)尚日漸盛行的今天，成為高能效技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者百利無害 。除汽車電子外，醫(yī)療設(shè)備、安全系統(tǒng)、視頻分發(fā)/傳送以及日新月異的個人移動設(shè)備（PMD）等都將會緊隨這個全球發(fā)展趨勢，陸續(xù)采用高能效電路。?
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“宏偉、艱巨和大膽的目標(biāo)”
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??? Jim Collins 和 Jerry I. Porras 在他們合著的 Built to Last 一書之中，提出一個概念即 “宏偉、艱巨和大膽的目標(biāo)”（Big Hairy Audacious Goals，BHAG），并以此來預(yù)測哪個公司將在競爭中脫穎而出。諸多公司都設(shè)置了自己的“宏偉/艱巨而大膽的目標(biāo)”或BHAG目標(biāo)。對美國國家半導(dǎo)體而言，BHAG目標(biāo)就是為世界節(jié)源！?
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鳴謝
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??? 謝謝各位對美國國家半導(dǎo)體的關(guān)愛與支持。我們誠邀您與我們精誠合作并共享創(chuàng)業(yè)之旅。?
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Brian L. Halla?
董事長兼首席執(zhí)行官?
美國國家半導(dǎo)體公司?